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베스킨 라빈스 ! 마케팅 성공 전략 !
Contents
Introdution
Analysis 1 (SWOTSTP4P)
Analysis 2 (PRODUCT & PROMOTION)
Success story & opinion
선정이유
기업소개
Introduction
국내 프리미엄 아이스크림 시장 3000억 규모
65% 시장 점유율
`아시아경제신문 2009.01.09`
2007 년 프리미엄
아이스크림 산업
소비자 조사
`제일기획 2007.10`
프리미엄 아이스크림 업계 1위!
친숙한 브랜드!
소비자 최초 상기도 89.5%
최 선호 브랜드 90%
주 이용 brand 91.8%
선정이유
`전자공시시스템 : BR 코리아`
선정이유
4년 연속 아이스크림
부문 ‘브랜드 파워’ 1위
`일간 스포츠 2007.04`
6년 연속 아이스크림
전문점 부문
수퍼 브랜드 선정
`산업정책연구원주관2009`
2009 대한민국
100위 브랜드
` 브랜드스톡 조사 `
2xxx 품질경쟁력
우수기업 선정
` 한국표준협회 `
대학생이 뽑은 최고의 브랜드
` 출처 : 노컷뉴스 경제 2005.1.16 `
프리미엄 아이스크림의 명실상부한 NO.1 배스킨라빈스
부문
브랜…(생략)
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있음.
베스킨 라빈스는 지속적이고 일관성 있는 광고 캠페인을 통해 선도 기업으로서의 이미지를 확고히 하고 있다. 또한 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, 고객들에게 맛을 보이기 위한 맛보기 스푼과 같은 고객 감동을 위한 아이디어를 최초로 시작하면서 큰 호응을 얻었다
대중화 전략 : 일상생활에서 일어날 수 있는 일들을 매장을 중심으로 재미있고 공감이 가도록 광고함으로써 친근감 형성
31을 강조해 다양성 확보: -골라 먹는 재미가 있다 캠페인 시리즈-
골라 먹는 재미가 있다는 메인 카피를 앞세운 광고를 전개 → 80가지 이상의 아이스크림을 개발, 소비 상황에 따라 판매되는 아이스크림 종류를 매달 교체
STP전략
STP전략
배스킨라빈스
나뚜루
하겐다즈
베스킨라빈스
하겐다즈
Product
맛과 종류의 다양성 강조
최상의 원료 강조
Price
싱글레큘러컵/콘 : 2,500원
파인트(332ml) : 6,300원
미니컵(100ml) : 3,000원
파인트(473ml) : 8,500원
Place
전문매장에서만 판매
전문매장 및 편의점, 호텔, 백화점 등
Promotion
Target : 10대 및 젊은 계층의 소비자
TV,라디오 광고 활용
Target : 어린이가 아닌 성인소비자
방송매체보다 인쇄매체 활용
4P분석
베스킨라빈스 vs 하겐다즈
Product
다양한 신제품 개발 : 한 달에 10가지 정도의 아이스크림 끊임없이 개발
계열 확장 : 아이스크림 말고도 다양한 종류의 퓨전 요리 개발
◎ 품질
① 고급 프리미엄 아이스크림
② 80여가지가 넘는 Flavor (다양하고 새로운)
③ 신선함
④ 깨끗하고 부드러운 맛
⑤ 소비 상황에 따라 판매되는 아이스크림 종류가 매달 교체
◎ 디자인
제품 포장 디자인 - 색상이 다양
- 귀여운 캐릭터
아
베스킨라빈스,베스킨라빈스마케팅전략,베스킨라빈스분~.ppt
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