박카스광고전략,성공광고,실패광고,박카스광고,박카스기업분석,박카스분석

고라는 것이라 생각한다. 이런 맥락에서 박카스는 일상생활의 모습을 담은 광고를 대변할 만하며, 장수식품이라는 점을 고려해볼 때 음료의 내용물은 바뀌지 않았지만 지속적인 광고 전략으로 높은 매출액을 기록하여 왔다. 따라서 우리는 박카스 광고 전략을 광고이론에 입각하여 생각하여보고 지속적으로 인지도를 높일 수 있었던 핵심전략에 대해 살펴보고자 한다.

3) 왜 이광고가 성공한 광고로 생각 하는가

광고의 성공과 실패를 판단할 수 있는 기준은 그 광고가 광고의 목적을 충실히 이행하고 그에 합당하는 성과를 거두었냐는 것을 기준으로 한다. 광고를 하는 데에는 여러 가지 목적이 있다. 제품판매를 통한 매출 증가, 기업 이미지 증대, 소비자에게 인식 등등이다. 결론적으로는 광범위하게 이 모든 게 매출증가라는 틀 안에서 해석할 수 있겠다.

다음은 실패한 광고와 성공한 광고를 비교해보면서 박카스 광고의 성공전략에 대해서 분석해 보았다. 실패한 광고로는 ‘델몬트 주스’ 광고와 삼성 ‘마이젯’ 광고가 있다. 어떻게 보면 성공이라고 할 수도 있다. 광고가 소비자에게 해야 할 제1의 역할이 광고에 소비자의 눈길을 붙잡아 두는 것이기 때문이다. 하지만 이 광고들은 매출 증대에 전혀 기여를 못했을 뿐더러 제품은 뒷전이고 광고만 유명해졌다. ‘델몬트 오렌지 주스’ 광고는, 오렌지 농장에서 어떤 아저씨가 `따봉`이라고 예전에 유행한 말이 있었다. 이 말이 유행어가 될 정도였다. 경쟁사에서는 아예 주스 이름을 `따봉주스`로 해서 내 놓기도 했지만 실패했다. 따봉이란 말만 유명해졌을 뿐 매출에는 전혀 영향이 없었다.

삼성 ‘마이젯’ 광고는 전지현이 나와서 유명해진 광고이다. 전지현이 육감적인 춤을 춰서 굉장히 유명해 졌는데 이 광고를 기억하는 사람은 있어도 이 광고가 삼성 ‘마이젯’ 광고인지 기억하는 사람은 드물 것이다. 광고가 제품은 광고하지 않고 광고 모델을 광고해준 셈이 되어 전지현은 이 광고로 유명해지기 시작했다.

성공적인 광고로는 초코파이와 SKT가 있다.

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