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_SLIDE_1_ 박카스 커뮤니케이션전략 분석 _SLIDE_2_ Contents 1 주제선정이유 및 브랜드 소개 2 환경분석 3 STP분석 4 4P 분석 및 IMC전략 분석 5 결론 및 시사점 _SLIDE_3_ 1 주제선정이유 및 브랜드 소개 _SLIDE_4_ 1. 주제선정이유 및 브랜드 소개 피로회복 자양강장 체력증강 제품특성 브랜드이미지 젊 음 활 력 장수 브랜드로서의 높은 인지도 의약품 매출액 1위 _SLIDE_5_ 2 환경분석 시장분석 경쟁사분석 소비자분석 _SLIDE_6_ 박 카 스 1,700억원 비타500 900억원 기타 기능성 드링크제 2-1. Market Analysis 자양강장제 시장 _SLIDE_7_ 2-2. Competitor Analysis 300억원 돌파 예상!! 핫식스 레드불 기타 에너지 드링크제 에너지 드링크제 시장 핫식스 매출 분석 _SLIDE_8_ ` 박카스/핫식스 구매연령층 ` 출처 : 2012 AC닐슨 2-3. Consumer Analysis _SLIDE_9_ 3 STP 분석 Segmentation Targeting Positioning _SLIDE_10_ 2-3. STP Analysis 음료 피로회복용 10대 20대 30대 40대 50대 이상 기존 충성고객 Segmentation _SLIDE_11_ 2-3. STP Analysis Targeting 중고등학생(10대) 20대 ,30대 40대 이상 학업으로 지친 몸과 생활의 활기가 필요한 15세 이상 학생 청춘을 즐기는 시기이며 사회생활로 인해 스트레스를 많이 받는 20대 학생과 직장인 박카스 역사를 지켜보고 피로회복제하면 박카스를 제일먼저 생각하는 기존 충성고객 새로운 Targeting 기존 Targeting _SLIDE_12_ 2-3. STP Analysis Positioning 소비자…
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