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박카스
커뮤니케이션전략 분석
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Contents
1
주제선정이유 및 브랜드 소개
2
환경분석
3
STP분석
4
4P 분석 및 IMC전략 분석
5
결론 및 시사점
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1
주제선정이유 및
브랜드 소개
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1. 주제선정이유 및 브랜드 소개
피로회복
자양강장
체력증강
제품특성
브랜드이미지
젊 음
활 력
장수 브랜드로서의 높은 인지도
의약품 매출액 1위
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2
환경분석
시장분석
경쟁사분석
소비자분석
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박 카 스
1,700억원
비타500
900억원
기타 기능성
드링크제
2-1. Market Analysis
자양강장제 시장
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2-2. Competitor Analysis
300억원
돌파 예상!!
핫식스
레드불
기타
에너지
드링크제
에너지 드링크제 시장
핫…(생략)
2-3. Consumer Analysis
① Product
② Price
4. 인터넷
③ Place
① 광고
② 판매촉진 [루트세일 - 중간상 판촉]
③ 스폰서십 마케팅
④ Publicity
⑤ PPL(Product in Placement) 광고
① 소비자 판촉 비활성화
① 안전한 박카스 성분
② 힐링감성공감 마케팅의 선두주자
① 어린이를 위한 박카스 출시
② 젊은세대들의
③ 박카스 QR코드 상품 출시
④ 대체재 위협에 따른 다양한 종류 출시
⑤ 건강 캠페인을 통한 오남용 문제해결
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분석
③ 스폰서십 마케팅
1. 국토대장정
2. 박카스배 바둑대회
3. 박카스배 스타리그
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4-2. Promotion IMC 전략 분석
④ Publicity
출처 : 프리미엄 경제채널 SBS
출처 : 경향신문
신문, 라디오, TV, 잡지 등 각종 매체에 박카스에 대한
호의적인 정보를 ‘공신력’이라는 힘을 실어 대중에서 전달
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4-2. Promotion IMC 전략 분석
⑤ PPL(Product in Placement) 광고
2xxx년 MBC 설특집
아이돌 스타 육상/수영 선수권 대회
영화
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5
결론 및 시사점
Bad
Good
향후 전략
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5-1. Bad
① 소비자 판촉 비활성화
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5-2. Good
① 안전한 박카스 성분
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5-2. Good
② 힐링감성공감 마케팅의 선두주자
출처 : 네이버
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5-3. 향후 전략
① 어린이를 위한 박카스 출시
성분과 용량을 조절한 어린이용 박카스
어린아이때부터 박카스의 친숙한 이미지 형성에 도움을 줌
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5-3. 향후 전략
② 젊은세대들의
접근성을 통한 Place 전략
드럭스토어를 통한 유통
대부분 시내 중심, 유동인구가 잦은 곳에 위치한
젊은이들의 쇼핑장소를 통해 접근성을 높일 수 있다.
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5-3. 향후 전략
③ 박카스 QR코드 상품 출시
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5-3. 향후 전략
④ 대체재 위협에 따른 다양한 종류 출시
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5-3. 향후 전략
⑤ 건강 캠페인을 통한 오남용 문제해결
공익광고 형태를 통한 건강 캠페인
박카스의 오남용 문제해결
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네이버 백과사전
박카스 홈페이지(http://www.bacchusd.com/)
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박카스광고마케팅,박카스마케팅사례,브랜드마케팅,서비~.pptx
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