박카스 마케팅전략 및 기업분석(위기관리,광고전략)

_SLIDE_1_ 이미지마케팅 성공 사례와 위기 극복 박카스 _SLIDE_2_ 목차 Intro 본론 박카스의 시대별 마케팅 전략 - 시대별 마케팅 전략 (60~73년) (93~95년) (96~2006년) (현재) 2. 박카스 광고의 마케팅 전략 - 스토리 텔링 기법 - 문장완성법 3. 박카스의 위기와 극복 사례 - 알약에서 드링크 음료로 - 정부의 통제 -경쟁사의 출현, 그리고 약국으로.. 4. 박카스와 감성 마케팅 결론 _SLIDE_3_ Intro 50년이 넘는 장수 상품 알약 내복약 드링크 2006년 - 무 카페인, 자일리톨 함유되어 있는 박카스 Decafe로 업그레이드 about 박카스 _SLIDE_4_ 본론 1. 박카스의 시대별 마케팅 전략 1960~1973년 피로 회복제 박카스를 강조, 광고를 통한 마케팅전략을 시작 _SLIDE_5_ 본론 1993~1995년 - 「새 한국인 캠페인」 우리 사회의 아름다운 뒷모습을 통한 감동을 선사 1. 박카스의 시대별 마케팅 전략 _SLIDE_6_ 본론 1996년~2006년 1. 박카스의 시대별 마케팅 전략 「Young Generation 캠페인」 지킬 것은 지키는 도전과 패기가 있는 젊음 당시 중심시장은 40~50대에서 20~30대로 이동 “20대의 음용률 확대”라는 목표 -20대에게 꾸준한 매체접촉과 문화적 동기유발 “젊은 세대를 타겟팅” _SLIDE_7_ 본론 1996년~2006년 1. 박카스의 시대별 마케팅 전략 젊은 날의 선택 자체의 가치 “젊은이들에게 선택 그 자체만으로 의미 있고 가치 있는 것” 박카스와 젊음을 동질적인 관계로.. 사회 공익적 메시지에서 보다 젊음 쪽으로 기울기를 더한 광고를 시도 _SLIDE_8_ 8/10 본론 1996년~2006년 1. 박카스의 시대별 마케팅 전략 스타마케팅을 이용, 소비자들의 이목을 집중 이전의 박카스의 광고 전략…
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