박카스 마케팅전략 및 기업분석(위기관리,광고전략)

고가 아닌 소비자와 함께 만들어 가는 브 랜드라는 인식
_SLIDE_14_
본론

1) 알약에서 드링크 음료로
BUT! 복용시 오용의 위험과 불편함이 대두
크게 부각되진 않았으나, 용기가 파손되는 일례가 많음

1960년 9월 [박카스 정]
Sampling 공세& 강력한 영업망 구축 → 적극적인 마케팅 공세
알약이라는 특성상 제품이 녹는 사례
→ 항의, 반품 다반사

1962년 8월[박카스 엠플]
동아제약은 정제품 단점을 보안
소비자의 니즈를 충족시키기 위해
새로운 형태를 선보임
→ 드링크제로 변화하는 과도기적 역할

3. 박카스의 위기와 극복 사례
_SLIDE_15_
본론

2) 정부의 통제

3. 박카스의 위기와 극복 사례
대중광고가 약의 오ㆍ남용을 부추긴다는 이유
→ 1976년 7월1일 정부가 모든 자양강장 드링크류
(박카스, 원비, 구론산등) 의약품의 대중매체 광고를 금지

옥외 광고와 전문지 광고, 극장광고를 이용하여 적극적으로 박카스 광고
BUT 마이너스 성장
대중광고 규제가1993년 3월부로 해제
박카스 F의 본격적인 광고활동이 시작
_SLIDE_16_
본론

3) vita 500등의 경쟁사 출현

3. 박카스의 위기와 극복 사례
1963년 박카스를 내놓은 뒤 항상 매출 1위 기록

BUT,
웰빙 트렌드를 앞세운 비타500이 2005년 8월 정점으로
후반기 매출에서 동아제약의 박카스를 처음으로 앞서게 됨

_SLIDE_17_
본론

3) vita 500등의 경쟁사 출현

3. 박카스의 위기와 극복 사례
2xxx년 ‘진짜 피로회복제는 약국에 있습니다’라는 시리즈 광고의 호응

2xxx년 7월 약국외 판매 품목으로 전환
약국용-박카스 D, 슈퍼용-박카스F 구분 생산
_SLIDE_18_
본론

4. 박카스의 인식 조사및 분석

_SLIDE_19_
본론
4. 박카스의 인식

(보관된 자료가 없습니다)