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Mr.pizza IMC 사례분석
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Contents
Mr. pizza 의 IMC 전략
결론 및 시사점
선 정 이 유
기 업 분 석
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피자업계의 선두기업인 Mr.pizza 여성 타겟을 노린 IMC전략
선 정 이 유
라는 질문에 대한 대답
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2. 기 업 분 석
선정이유 기 업 분 석 IMC 전략 결 론 및 시가점
기업 연혁
1990년 주) 한국미스터피자설립. 이대점 오픈
2003년 007 서비스센타 오픈 (1577-0077)
2004년 007서비스샵1호점 오픈, 미스터피자 여자의날 지정
Made For Woman 브랜드 슬로건교체
2005년 전주보건대학 외식산업미스터피자전공 개설
2006년 여성 소비자가 뽑은 `최고명품 브랜드 대상` 선정
2007년 Love For Woman 브랜드 슬로건 교체
2008년 대학생 브랜드 선호도 1위(잡코리아 대학생 대상)
2009년 업계 최초 브랜드 홍보관 오픈
2xxx년 대한민국 퍼스트 브랜드 대상
2012년 고객만족도(KCSI) ‘피자전문점’ 1위 5회 수상
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선정이유 기 업 분…(생략)
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여성으로 나타남
주 타겟은 20-30대 여성이지만
제품의 다양화로 전세대에게 어필하고 있음
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선정이유 기 업 분 석 IMC 전략 결 론 및 시가점
Positioning
2. S T P 분석
백 투 더 베이직 (Back to the Basic)
브랜드 충성도가 높은
고정고객 중심(20-30여성)
차별화 된 제품과 서비스
(웰빙피자 + 여성마케팅)
경쟁사 대비 차별화된 요소의 제안을 통해
색다른 경험을 부여
여성을 위한 담백한 맛의 웰빙 피자
(수타+여성고객이미지)
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선정이유 기 업 분 석 IMC 전략 결 론 및 시가점
SWOT분석
2. S W O T 분석
Well-made 피자
여성 층의 높은 인지도
제품의 다양화
로열티에 의한 손실이 없음
식품업계의 웰빙 열풍
구매력 높은 20대 여성들의 자기만족
선호도 확대
여성들의 소득증가
피자 외식업계의 꾸준한 성장
배달피자의 측면에서 낮은 인지도
일관되지않은 매장관리
피자시장의 경쟁 심화
패밀리 레스토랑 선호도 증가
재료원가의 인상(치즈,곡물)
먹거리에 대한 불신(미국 쇠고기, 멜라민등)
S
O
W
T
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3. IMC 전략&분석
3.1 창업기(96-04)
3.2 성장기(04-07)
3.3 도약기(07-현재)
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선정이유 기 업 분 석 IMC 전략 결 론 및 시가점
미스터피자기업분석,미스터피자마케팅사례,미스토피자~.pptx
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