미샤경영전략보고서,미샤화장품시장,저가화장품시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

1. 선정동기

2. 미샤 소개

3. 초기 미샤의 성공

4. 현재 미샤의 상황분석

5. 현재 미샤의 마케팅 측면 상황분석

6. 경쟁사 분석

1)자연주의 계열

2)비자연주의 계열

7. 경쟁사들로부터 바라본 미샤

8. SWOT분석

9. STP전략

10. 신제품 소개

11. 4P전략

12. 참고문헌

1. 선정동기

화장품 산업은 전형적인 다품종 소량생산 제품으로 유행에 민감한 대표적 패션상품임. 세계경기 둔화로 국내경제가 위축되어 가계구매력이 저하되기도 했으나, 소득과 소비의 양극화 현상이 진행되면서 고가 중심의 소비층과 합리적인 소비계층으로 양분화 되어 각각의 시장이 지속적인 성장세를 보여주고 있음.

- 최근 국내 소비자들은 높은 물가상승률로 인해 소비자들의 가처분 소득이 감소하여, 합리적인 구매행태를 보였으며, 멀티채널, 멀티브랜드를 이용하는 고객이 크게 증대함. 이러한 가치 소비가 늘어나면서 히트 상품에 따라 채널을 이동하는 경향을 보였고, 브랜드 보다 상품을 중요시한 소비가 이루어 졌음.

- 또한, 대용량 제품 및 기획상품 등 합리적 가격의 상품을 선호하는 경향을 보였으며, 이러한 기능성 상품에 대한 소비자의 니즈에 대응하여 화장품 기업들은 복한 기능 상품을 지속적으로 출시하기도 함. 따라서 매력있는 브랜드와 혁신상품을 개발하고 품질향상에 노력한다면 화장품 산업은 꾸준한 성장이 가능.

-화장품 수출은 해마다 빠른 속도로 증가하여 2xxx년 6,902억원으로 전년대비 30.0% 증가를 기록.

-화장품 수입액은 전년대비 9.8%로 증가한 9,841억원이었으며, 수입의 연평균 증가율은 17.5%로 수출에 비하여 증가속도가 느린 것으로 나타남.

-국내 화장품 산업 시장규모는 지속적으로 증가하고 있으며, 연평균 13.1% 성장함.

14.0

13.1

16.4

13.9

30.0

28.7

9.8

17.5

2. 미샤소개

1)일반현황

회사는 2005년 2월 4일자로 코스닥시장에 주식을 상장한 공개법인.

- 2003년 5월 (주)에이블커뮤니케이션에서 (주)에이블씨엔씨로 상호 변경.

- 3개의 계열회사를 보유. 계열회사 모두 비상장이며 해외현지법인.

‥ 소 재 지 : New jersey, USA

‥ 지 분 율 : 100%

‥ 설 립 일 : 2006년 7월 12일

‥ 목적사업 : 화장품 유통판매, 인터넷상거래, 화장품 관련 무역업 등

‥ 소 재 지: Tokyo, Japan

‥ 지 분 율: 84.84%

‥ 설 립 일: 2006년 1월 31일

‥ 목적사업: 화장품 유통판매, 인터넷상거래, 화장품 관련 무역업 등

‥소 재 지 : BeiJing, China

‥지 분 율 : 100%

‥설 립 일 : 2006년 3월 27일

- 2xxx년 한국본사의 별도재무제표 기준 매출액은 3,056억원으로 전년도 2,417억원에 비해 639억원이 늘어나 26% 증가하는 괄목할만한 성장을 이룸

- 영업이익은 336억 원으로 전년대비 약 15% 증가, 당기순이익은 278억 원으로 전년대비 약 19% 신장을 기록. 특히 2xxx년 연결기준 매출액은 3,303억원으로 단일 브랜드숍 업계 1위에 오르며 업계 1위를 탈환함.

- (주)에이블씨엔씨는 회사를 설립할 당시 기존 화장품 시장의 유통구조, 생산구조의 모순을 시정하려는 노력 끝에 화장품업계에 일대 파란을 일으키며 ‘미샤(MISSHA)’라는 브랜드는 물론 ‘브랜드숍’이라는 시장을 탄생시킴.

- 이후 모방 브랜드들이 앞다투어 시장에 진입하고 아모레퍼시픽, LG생활건강 등의 대기업까지 브랜드숍 사업에 적극 진출해 현재 브랜드숍 시장은 2조 5천억원규모로 발전함.

- 동사는 유연하고 전략적인 제품 개발과 효율적인 가맹점 지원과 관리, 고객 커뮤니케이션을 통한 고객만족을 최우선으로 한 차별화 전략으로 단일 브랜드숍 시장 1위를 탈환함. 에이블씨엔씨는 2004년 호주 시드니 매장