미샤 리네이밍,리네이밍사례,리네이밍기획,리네임,브랜드리네이밍

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Project definition & Goals
Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 타겟 분석

3. Brand Naming Strategy
①Brand Naming Strategy
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
목차
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01. Project definition & Goals
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배경
제품의 신뢰도가 떨어지는
브랜드 이미지

뚜렷한 컨셉이 없음

차별성이 없음

저렴화 전략으로 인한
제품이미지 하락
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배경&목표
첼리스트의 이름에서 따온 미샤는 소비자들에게
크게 어필되지 못했다.

경쟁사와 차별화된 컨셉 도출과 리네이밍을 통해
국내 화장품시장에서의 1위 탈환을 하겠다!
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02. Market Trend Analysis
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국내 화장품 시장의 판매액 기준 시장점유율은 태평양의 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 대기업이 전체 시장 점유율의 50% 이상을 차지하고 있는 과점 형태를 나타내고 있으며 그 뒤를 수입…