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_SLIDE_1_ Maxim COFFEE MIX 마케팅 전략 Maxim _SLIDE_2_ 목차 02 상황 분석 2-1 고객 2-2 경쟁자 2-3 SWOT 2-4 설문조사 04 마케팅 믹스 전략 4-1 STP 4-2 Price 4-3 Place 4-4 Product 4-5 Promotion 01 서론 1-1 국내 시장 전반 1-2 현 당면 문제 03 마케팅 목표 Maxim _SLIDE_3_ 서론 01 Maxim _SLIDE_4_ 국내 커피 시장 전반에 관한간략한 서술 국내 커피 시장 규모 3.7조원(2xxx) 해마다 20% 성장 지속 커피 소비의 증가 국민 1인당 연간 소비량 1.8kg, 670잔, 세계 57위 소비국 2xxx년 커피 수입량 사상 최대 기록 총 11.7만 톤, 수입액 4700억 커피 전문점 의 지속 성장 및 다양한 종류의 커피 등장 캡슐 커피, 드립 커피, 프리미엄 커피믹스 등 1-1 _SLIDE_5_ 국내 커피 믹스 시장 규모 1-1 _SLIDE_6_ 국내 커피 믹스 시장 상황 1-1 시장 규모 ’07년 7천억에서 ’11년 1조 2천억으로 5년간 70% 성장 성장 속도는 둔화되었지만 총 시장 규모가 매우 큼 → 치열한 경쟁 지속 다양한 경쟁자의 등장 기존 시장이 동서식품과 한국네슬레의 두 축으로 이루어진 반면,최근 남양유업, 롯데칠성, 스타벅스 등 다양한 기업의 시장 진입 커피 전문점 의 맛에 길들여진 소비자를 공략하기 위한 커피의 고급화 다양화 등의 변화를 시도 _SLIDE_7_ 맥심의 현 당면 문제 1-2 _SLIDE_8_ 맥심의 현 당면 문제 1-2 1위 기업의 지위를 유지하고 있으나 최근 남양 ‘프렌치 카페’의 등장으로 점유율 하락 2위 기업의 ‘카제인 나트륨’ 노이즈 마케팅으로 인한 맥심 커피 믹스의 이미지 손실 기…
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