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선정동기 T.O.P 제품소개 시장분석 시장형성 및 경쟁제품 분석 T.O.P의 마케팅 전략 성과 및 전략 향후 과제 Q&A Contents 선정동기 스타마케팅이 활발한 시장인 캔 커피 음료 시장에서 최근 가장 이슈가 되고 있는 원빈-신민아의 티오피 광고 새로 형성된 프리미엄 캔커피 시장에서의 후발주자 티오피 T.O.P의 마케팅 전략은 T.O.P 제품 소개 동서식품의 프리미엄 원두커피 2008년 6월, 마스터 블랜드, 스위트 아메리카노 출시 2009년 4월, 더 블랙 출시 T.O.P T.O.P 제품 소개 원빈-신민아 커플을 앞세운 스타마케팅전략 구사 해발 1800m 이상의 고지에서 재배되는 아라비카 원두 만을 100% 사용하여 진하고 부드러운 커피를 즐기는 소비자들을 위한 커피 가압추출 방식으로 에스프레소 커피를 뽑아 커피 전문점 에스프레소와 동일한 맛과 향을 살림 T.O.P 제품 소개 Master Blend 신선한 우유가 첨가되어 부드럽고 달콤하게 즐길 수 있는 프리미엄 에스프레소 원두커피 Sweet Americano 원두커피의 풍부한 맛과 향이 살아 있는 깔끔하고 감미로운 정통 에스프레소 원두커피 The Black 크림과 설탕이 첨가되지 않은 아메리카노 스타일의 정통 에스프레소 원두커피 제품 소개 시장분석 대체 가능성이 큰 제품 :마실 수 있는 것은 전부 대체가능 -캔커피 vs 과일주스 vs 탄산음료 vs 비타민음료 -캔커피 vs 고급커피전문점 vs 자판기커피 vs 커피믹스 캔커피 음료의 종류도 매우 다양 소비자의 관여도가 낮음 시장 특성 캔 커피 시장 = 저관여 시장 시장분석 트렌드와 개성에 맞게 자신의 외모 및 스타일을 가꾸는데 적극적인 남성을 지칭하는 용어 그루밍은 여성의 ‘뷰티(beauty)’에 해당하는 남성의 미용용어 감성적인 만족도가 높다면 비싸더라도 기꺼이 비용을 지불하는 그룹 오피니언 리더로서의 역할 소비 트렌드 Grooming Guy T…
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