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신개념의 고품질 원두커피,
맥심 KANU
`마케팅전략 분석 및 시사점`
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1. 주제 선정 사유
2. 환경분석
3. STP전략 분석
4. 4P 분석
5. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교
6. 결론
7. 시사점
8. 관련문헌
CONTENTS
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Chapter 1.
주제선정 사유
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고품질 인스턴트 커피.
직접 갈아 넣은 분쇄 원두 커피.
언제 어디서나 즐길 수 있는 커피.
KANU = Cafe + new
새로운 개념의 인스턴트 커피
1 . 주제 선정 사유 - 제품소개
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2012 상반기 우수브랜드 선정

1 . 주제 선정 사유 - 제품소개
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2xxx년 10월 19일 출시
단위 : 억원
출처 : 국회일보 2012/ 10/ 23
1 . 주제 선정 사유 - 선정사유

선발주자를 제치고
1위가 됨
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Chapter 2.
환경분석
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국내 커피 시장
(2xxx년 기준)
커피믹스(1조4280 억원)
커피전문점(1조3810 억원)
커피음료(8820 억원)

3조 6910억원
2 . 환경분석 - 시장분석

이러한 성장세는 계속 될 것으로 예상 됨
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단위 : 천억원

1300억원
2 . 환경분석 - 시장분석
인스턴트
스틱커피…