본문/내용
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다국적기업론 Presentation
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Contents Index
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회사소개
- 연혁
- 회사소개
2. SWOT분석
3. 해외시장 진출전략
4. 해외진출 성공사례 및 분석
- 한국, 독일, 러시아,
인도네시아, 일본, 홍콩
- 성공요인 분석
5. 해외진출 실패사례 및 시사점
- 독일, 영국
- 시사점
6. 경쟁사분석
7. 해외진출 향후 전략
8. 나아가야 할 방향
Brand Marketing
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1. 회사소개
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전세계 120개국에
3만여개의 지점
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품질
(Quality)
서비스
(Service)
청결
(Cleanliness)
가치
(Value)
기업정신
맥도날드
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…
2. SWOT분석
3. 해외시장 진출전략
4. 해외진출
통한 마케팅
프랑스인이 대체적으로 즐기는 재료를 사용한 제품 개발
전통 프랑스 아침식사에 도전한 메뉴(맥모닝) 개발
진출 당시 다른 외국 프랜차이징 패스트푸드점들처럼
프랑스 내에서 좋은 인상을 얻지 못함
우선 지방을 중심으로 진출하여 점차 점포를 늘려감
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일본 문화에 정통한 전문가를 파견하여 독특한 문화와
조화 추구
맥도날드의 일본식이름 ‘마꾸도날드’사용
일본 맥도날드는 세계 맥도날드 매출 상위 5위
일본인들의 성과 연령 등의 기호에 맞게 새롭고 다양한
메뉴 개발
대식가를 겨냥한 프리미엄맥 추가 개발
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인도네시아에서 가장 성공한 패스트푸드점 중 하나
인도네시아인의 서구화 추세에 의한 고무감
대부분의 젊은 층의 강력한 선호도
맥도날드는 인도네시아의 잠재적 시장 강조
식당들이 성업중인 지역과 젊은 층이 많이 거주하는
지역
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광동요리가 세계적 명성을 지닌 일품요리로 확고한 위치
밥이 나오지 않는 음식은 스낵으로 간주
사전 환경 조사 후 현지파트너와 합작회사 설립, 경영도
중국인에게 위임
영유아 층을 공략한 마케팅 전략
물가가 비싼 홍콩에서의 저렴한 가격전략 또한 중요한
성공요인
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성공요인 분석
고객에게 최소한의 선택권 부여
사원을 가족같이
Speedy!
적극적인 사회공헌
인력