매화수,매화수마케팅,매화수분석,매화수마케팅전략,저도수시장,소주시장,매실주,매실주시장,프로모션전략,프로모션전략사례

_SLIDE_1_ 스윗(sweet)타임이젠 펀(FUN)한 타임! _SLIDE_2_ Contents 매화수 현황 목표방향 프로모션 전략 기대효과 _SLIDE_3_ Contents 매화수 현황 목표방향 프로모션 전략 기대효과 매화수 소개 시장 점유율 이미지 문제점: 3C 분석 _SLIDE_4_ 1. 매화수 현황 - 매화수 소개 품명: 매화수 주종: 매실주 알코올 도수: 14% 출시: 2002년 9월 출고가: 1385원 리뉴얼: 2006년 11월 용량/칼로리: 300ml/250 Kcal 패키지: 투명하고 날씬한 병에 매화 잎이 새겨짐 특징: 기존 매실주 가격보다 저렴하고 술 특유의 향이 적으며 맛이 부드러운 편 _SLIDE_5_ 2002년 출시 이후 기존 매실주 제품의 가격 거품을 제거 ‘부담없는 가격’ 2006년 주질과 디자인을 리뉴얼하여 부드러운 술을 선호하는 고객에게 어필 매실주시장 시장 점유율 1. 매화수 현황 - 시장점유율 매실주시장 1위 _SLIDE_6_ 1. 매화수 현황 - 매화수하면 떠오르는 이미지 Q: ‘매화수’하면 떠오르는 것은 무엇인가요 웰빙, 여성, 달콤함, 매실, 고급, 재미 등이 있음 여성을 타겟으로 하는 타 제품과 차별성이 없음 _SLIDE_7_ 1. 매화수 현황 - 3C 분석 (company & competitor) Company 강점: ‘진로’라는 브랜드 네임 타사 과실주에 비해 가격 저렴 약점: CF에서 전하는 내용이 구매로 연결X 모델 ≠매화수 이미지 마케팅의 부족 Competitor 과실주 시장 매취순(보해양조) 알코올: 14% 출고가: 3200원 특징: 고순도 주정으로 침전시킨 후 5년간 숙성시켜 순하고 뒤끝 없는 귀한 술 10년 숙성 매취순, 매취순 백자 12년산, 미니, 순금 매취순 등 여러가지 제품군을 가지고 있으며 장인정신과 숙성기간을 거친 ‘ 명주’의 이미지 강조 저도주 시장 백세주(국순당) 알코…
…