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LEVIS 20054323 이한식 20054327 이혜전 20064372 장현정 세계적 청바지 LEVIS 목 차 기업 조사 동기 1 기업 소개 2 Marketing Mix 3 국제마케팅 분석 4 한계점 및 과제 5 의류산업은 미래의 첨단 고부가가치화로 국가 중추적 분야에 위치- 패션에 대한 관심과 열정이 극대화리바이스는 세계적 진의 선두로서, 인식의 틀을 과감하게 변화한 브랜드 진정한 다국적 기업의 모습의 모델 기업 조사 동기 1 - 미국주의의 세계화를 대표하는 청바지의 브랜드 - 와일드한 이미지와 젊은 느낌의 개성을 패션에 반영한 대표적 기업 - 오리지널 진을 유지하면서, 지속적인 변화 시도 1960년대 해외로 진출하면서, 다국적 기업으로 성장 기업 소개 2 1. 역사 골드러시 현상이 대두됨에 따라, 많은 사람들은 샌프란시스코로 이동하여 성공을 실현하기 위해 노력 광부들은 금을 채굴하는 노동과정에서 튼튼하고 질긴 바지를 선호 스트라우스는 발상을 전환하여 텐트용 천을 바지에 활용 기업 소개 2 2. 연혁 1853 리바이 스트라우스의 의류도매업 시작(샌프란시스코) 1886 두마리 말이 새겨진 가죽패치 소개 1890 501의 일련번호를 통해 최초로 제품에 분류번호 부여 1922 바지에 벨트용 고리를 최초로 부착 1936 오른쪽 주머니에 Red Tab 부착 1945 청바지의 수요가 공급 초과 1954 지퍼를 단 청바지 등장 1964 리바이스 진이 워싱턴 박물관에 진열 1965 유럽과 아시아로 리바이스 제품의 판로확장 1981 여성용 501 청바지 소개 1983 한주통상으로 사업시작, 리바이스와 라이센스 계약 1993 리바이스 코리아로 독자진출하여 성장 1995 최대성장 달성매장수, 안정화된 시장점유율 유지 2000 인체공학적 디자인인의 엔지니어드 진 탄생 2005 새로운…
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