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01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Consumer Analysis
leve’s Electronics Analysis
Competitor Analysis
03. Brand Naming Strategy
Name Spectrum
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
01. Background & Direction
배경
국내 청바지 시장 규모는 1조원이상!
특히 정통 진 청바지가 시장의 9000억원을 기록해
전체 청바지 시장의 약 80%이상을 차지함
Levi’s는 지금까지 청소년 및 성인까지 꾸준한 사랑을 받아왔지만
국외에서 여러 프리미엄급 청바지 회사들이 들어오면서 많은 지지자들을
잃어가고있다
정의
Levi’s의 네임을
본 결과 좀더 세련되고 사람들의 시선을 이끌필요성을 느껴새로운 네임을 개발하겠다.
목표
Levi’s 의 네임을 새롭게 개발함으로써
국내 시장에서 경쟁력 있는 고급 청바지 브랜드…(생략)
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n의 어원은 Calvin Klein청바지를 만든 사람에게서 NAME을 가져왔다.
경쟁사 name분석
Nix
게르만 민족의 신화에 나오는 물의 요정에서 이름을 가지고왔다. 사회적으로 환경문제가 심각해지면서 NIX는 자연친화성을 상표명으로 가지고왔다
경쟁사 name분석
잠뱅이
원래 잠뱅이는 잠방이라는 이름의 방언이다.
이뜻은 무릎밑으로 내려오는 바지라는뜻을 가지고있다.
02. Analysis
Market Analysis
Levi’s Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
소비자 분석
톡톡튀는디자인
지금 청바지를 구매하는 소비자들은 청바지가 톡톡튀면서 예쁜(아름다
운) 청바지를 원하고있다.
내맘대로
20대 젊은층들은 똑같은 디자인의 청바지를 원하지 않는다.
그래서 그들은 청바지를 리폼하고 이쁘게 찢거나 하는등 남들이 가지고
있지않는 그런 청바지를 원한다.
20대의 젊은 여성들..
지금 20대의 젊은 여성들은 아름다운라인을 가지고싶어한다.
그래서 20대의 젊은 여성들은 청바지를 고를때 이쁜라인 몸의 굴곡이
더 이쁘게 나올수 있는 그런 청바지를 원한다.
20대의 젊은 남성들..
20대의 젊은 남성들은 청바지의 디자인을 중요시생각하지만 대체적으로
청바지가 어떤옷을 입어도 잘받처 입을수있어서 많이 찾는다.
소비자 분석
04. Bran
리바이스 리네이밍 프로젝트,리네이밍,뉴네이밍,브랜드~.ppt
[Size :
2 Mbyte
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