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_SLIDE_1_ Dove chocolate Renaming _SLIDE_2_ 01. Background & Definition 02. Analysis -Market Analysis -Corporate Analysis -Competitor Analysis -Consumer Analysis 03. Brand Naming Strategy -Brand name spectrum -Name Positioning Map -Concept -Key-word -Naming Direction 04. Naming Candidates 05. Consumer Survey 06. Final Recommendation CONTENTS _SLIDE_3_ 01. Background & Definition _SLIDE_4_ Background_1 출처 : DB 이데일리 종합뉴스 업계 1위인 롯데제과는 카카오 초콜릿 제품 종류를 절반 수준으로 줄였다. 회사 측은 `초기에 이슈화됐던 코코아의 효능이 몸에 즉각적으로 나타나지 않자 소비자들이 외면하고 있는 상황`이라고 말했다. 2006년 카카오 성분이 함유된 초콜릿 제품 출시 2007년 매출 3450억원 (카카오에 들어있는 폴리페놀 성분이 몸에 좋다고 알려짐) 2008년 소비자 태도 변화와 멜라민 확산에 의해 13% 감소한 3000억원 초콜릿 시장은 2009년 신제품 출시로 이목을 끌려함. 카카오 성분이 함유된 초콜릿의 인기가 줄어 들면서 카카오빈만을 엄선하여 제조하고 100% 코코아 버터를 사용하는 도브 초콜릿 또한 인기가 줄게됨 _SLIDE_5_ DOVE 하면 뭐가 떠오르는가 초콜릿 DOVE의 뜻은 비둘기. 먼저 떠오르는 것은 샴푸,린스, 바디워시등 생활용품 도브. 초콜릿과 비둘기. 초콜릿의 달콤함은 멀게 느껴지고 오히려 역함을 느낄수 있음. 또 같은 이름의 전혀 다른 제품이 있을 경우 소…
초콜릿과 비둘기. 초콜릿의 달콤함은 멀게 느… Background_2