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리네이밍전략,초콜릿시장분석,가나,허쉬,키스위스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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리네이밍전략,초콜릿시장분석,가나,허쉬,키스위스,마….pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
Dove chocolate Renaming
_SLIDE_2_
-Corporate Analysis
-Competitor Analysis
-Consumer Analysis
-Name Positioning Map
-Concept
-Key-word
-Naming Direction
_SLIDE_3_
01. Background & Definition
_SLIDE_4_
Background_1
출처 : DB 이데일리 종합뉴스
업계 1위인 롯데제과는 카카오 초콜릿 제품 종류를 절반 수준으로 줄였다. 회사 측은 `초기에 이슈화됐던 코코아의 효능이 몸에 즉각적으로 나타나지 않자 소비자들이 외면하고 있는 상황`이라고 말했다.
2006년 카카오 성분이 함유된 초콜릿 제품 출시
2007년 매출 3450억원
(카카오에 들어있는 폴리페놀 성분이 몸에 좋다고 알려짐)
2008년 소비자 태도 변화와 멜라민 확산에 의해 13% 감소한 3000억원
초콜릿 시장은 2009년 신제품 출시로 이목을 끌려함.
카카오 성분이 함유된 초콜릿의 인기가 줄어 들면서 카카오빈만을 엄선하여 제조하고
100% 코코아 버터를 사용하는 도브 초콜릿 또한 인기가 줄게됨
…
Dove chocolate Renaming
_SLIDE_2_
01. Background & Definition
02. Analysis
-Market Analysis-Corporate Analysis
-Competitor Analysis
-Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
-Brand name spectrum-Name Positioning Map
-Concept
-Key-word
-Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS_SLIDE_3_
01. Background & Definition
_SLIDE_4_
Background_1
출처 : DB 이데일리 종합뉴스
업계 1위인 롯데제과는 카카오 초콜릿 제품 종류를 절반 수준으로 줄였다. 회사 측은 `초기에 이슈화됐던 코코아의 효능이 몸에 즉각적으로 나타나지 않자 소비자들이 외면하고 있는 상황`이라고 말했다.
2006년 카카오 성분이 함유된 초콜릿 제품 출시
2007년 매출 3450억원
(카카오에 들어있는 폴리페놀 성분이 몸에 좋다고 알려짐)
2008년 소비자 태도 변화와 멜라민 확산에 의해 13% 감소한 3000억원
초콜릿 시장은 2009년 신제품 출시로 이목을 끌려함.
카카오 성분이 함유된 초콜릿의 인기가 줄어 들면서 카카오빈만을 엄선하여 제조하고
100% 코코아 버터를 사용하는 도브 초콜릿 또한 인기가 줄게됨
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I D : jung****** Date : 2013-05-03 FileNo : 11072001 |
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