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Naming project
보/금/자/리/주/택
Naming 개발 전략 보고서
01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Consumer Analysis
Competitor Analysis
Summary
03. Brand Naming Strategy
Target _ Trend
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
Naming 개발 전략 보고서
Content
Naming 개발 전략 보고서
01. Background & Direction
Background_1
국내 아파트 시장 규모 확대
대중적이고 주거복지 환경의 아파트 필요성
선진국 수준의 주거복지가 이루어 지지 않고 있음
아파트 투기와 부동산의 거품현상이 심화
중소형분양주택과 임대주택을 포괄하는 주택의 필요성
수도권을 중심으로 아파트 공급부족이 누적
Naming 개발 전략 보고서
아파트 시장의 고급화 전략
현대적이고 자연친화적인 네…(생략)
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lysis_
Consumer Analysis
소비자가 아파트 입주시 고려사항
위치
교통편
가격
평수
인테리어
브랜드
인지도
기타
(단위:%)
85%
70%
63%
60%
50%
37%
Naming 개발 전략 보고서
Analysis_ Consumer Analysis
브랜드 인지도의 비중이 결코 낮은 위치가 아니다
2008.12.경제뉴스
Naming 개발 전략 보고서
Analysis_ Consumer Analysis
브랜드 아파트 선호 이유
편리성, 효율성, 세련된 디자인, 자신만의 스타일의 제품 추구
서울 : 주택산업연구원, 2005
아파트 브랜드가 삶의 질에 영향을 미치는 여부 (단위:%)
Naming 개발 전략 보고서
Analysis_ Consumer Analysis
소비자에게 브랜드 인지도는 매우 중요한 위치에 있다
제8회 fn하우징 파워브랜드 설문조사
Target
Naming 개발 전략 보고서
Analysis_ Consumer Analysis
제8회 fn하우징 파워브랜드 설문조사
Main Target에 맞춘 세련되고 고급스러운 네이밍 개발
연령별 20대
광고노출빈도에 많이 의지
경제적 구매력 적음
연령별 30대
주 실질 구매층
신혼부부가 많음(재산가치 중요시)
연령별 40대 이상
안락한 생활을 원함
경제적 구매력 높음
Main Target
Naming 개발 전략 보고서
Analysis_ Consumer Analysis
연령별 30대
주 실질 구매층
신혼부부많음(재산가치 중요시)
특징
1.광고에 영향을 많이 받음 2. 실 구매층
3. 브랜드 선호도 높음 4.일과여가를 즐김
Naming 개발 전략 보고서
02. Analysi
리네이밍사례,리네이밍기획안,브랜드리네이밍,리네임,~.ppt
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5 Mbyte
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