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롯데 마트 의
마케팅 전략분석
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INDEX
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
1. 환경분석 -1)시장환경 분석 2)경쟁사 분석 3)SWOT 분석
2. STP 전략
3. 4P 전략
1. 주제 선정 동기
2. 기업 소개
4. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교
1. 성공 및 실패요인 요약
2. 시사점
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3. 참고자료
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주제 선정 동기
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1 주제 선정 동기
Ⅰ 서론
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1 주제 선정 동기
유통 업계 Big 3 중 하나
국내외에서 197개 점포를 운영하며
국내 유통업체 중 운영 점포 수 1위에 올라선 기업
LOTTE MART
Ⅰ 서론
대형마트 1위를 향한 마케팅 전략은 무엇인가
지속적이고 자극적인 마케팅
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기업 소개
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2 기업 소개
Ⅰ 서론
유통 명가 롯데가 만들어 낸
국내 최고의 할인점
첨단 시설과 교통이 편리한 입지, 고품질의
상품을 최저 가격에 판매하는 전략
글로벌 롯데마트
적극적인 해외 시장 공략으로
국내 유통업체로서는 최초로
아시아 지역에서의 다국적 점포망을 구축
신규사업을 통한 다각화 전략
토이저러스
Digital Park
행복드림 주유소
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_SLIDE_…(생략)
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이마트
“6만4000원에 내린다고 최종발표
10원 경쟁, 1000원 경쟁
통큰 vs 착한
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Ⅱ 본론
1 환경 분석 -1)시장환경 분석 -②외부환경
SSM의 입점 규제
가파른 물가 상승
요즘 SSM 규제법과 여론으로 출점이 점점 어려워짐
따라서 대형마트들은 자연스레
차별화 전략으로 눈을 돌리게 됨
물가가 급격하게 상승하면서
소비자의 구매는 자연스레 줄어듦
대형마트들은 가격에 민감해진 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해 저가 마케팅에 주력
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1 환경 분석 -2)경쟁자 분석
Ⅱ 본론
2008년
2009년
2xxx년
1위 이 마트
2위 홈플러스
3위 롯데마트
3년 동안 전체시장의 약1/3인 약 34% 유지
3년 동안 시장점유율 약 6% 증가
3년 동안 시장점유율 약 2% 증가
시장점유율 1위를 향한 2,3위의 치열한 경쟁
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1 환경 분석 -2)경쟁자 분석(계속)
Ⅱ 본론
‘Everyday Low Price’
E-MART
시장점유율 1위
1993년 1호점인 창동점 개점
1997년 대한민국 최초로 중국 진출
상하이에 중국 1호점 취양점 개점
2004년 이마트 인터넷 쇼핑몰 오픈
2006년 월마트 코리아 인수(16개점)
2xxx년 이마트 트레이더스 개점
현재 135개 점포 운영 중
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1 환경 분석 -2)경쟁자 분석(계속)
Ⅱ 본론
Home plus
‘고객에게 항상 더 높은 가치 제공’
시장점유율 2위
1997년 삼성물산에서 홈플러스 개설
1999년 영국 테스코와 삼성물산의
1대1 합작 투자로 삼성테스코 출범
2008년 홈에버 인수
2xxx년 삼성테스코 주식회사에서
홈플러스 주식회사로 법인명 변경
현재 123개 점포 운영 중
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1 환경 분석 -2)경쟁자 분석(계속)
Ⅱ 본론
(단위
롯데마트-기업분석,마케팅전략,브랜드마케팅,서비스마~.pptx
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