롯데리아 리네이밍,맥노날드,KFC,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

Contents
Contents
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Final Recommendation
Background & Definition
Background & Definition

한국외식프랜차이즈 1위 브랜드 롯데리아

셀프서비스 간이식당이란 뜻의 카페테리아(cafeteria)  롯데(Lotte) + 카페테리아(cafeteria)를 합친 브랜드 네임

그러나
웰빙 트랜드로 인한 패스트푸드의 부정적인식
안티롯데리아, 안티버거매니아 보유
2009년 푸드스타와 합병, 외식사업영역확장

부정적인 소비자 이미지 탈환, 산업군 확장

↓
Re-naming을 통한 기업image전환함으로써 고객 재확보
Background & Direction

정의
산업군 확장 이미지포함 및, 소비자 Trend에 맞는 name 필요
목표
제품의 name 을 Re-naming함으로써 소비자 인식과 기업이미지 전환
Market Analysis
국내 외식프랜차이즈 산업 전망

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