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목차/차례
Contents
Contents

01. Background & Definition

02. Analysis

Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy

Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction

04. Naming Candidates

05. Final Recommendation

Background & Definition
Background & Definition
한국외식프랜차이즈 1위 브랜드 롯데리아
셀프서비스 간이식당이란 뜻의 카페테리아(cafeteria) 롯데(Lotte) + 카페테리아(cafeteria)를 합친 브랜드 네임
그러나
...
본문/내용
Contents
Contents
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Final Recommendation
Background & Definition
Background & Definition

한국외식프랜차이즈 1위 브랜드 롯데리아

셀프서비스 간이식당이란 뜻의 카페테리아(cafeteria) 롯데(Lotte) + 카페테리아(cafeteria)를 합친 브랜드 네임

그러나
웰빙 트랜드로 인한 패스트푸드의 부정적인식
안티롯데리아, 안티버거매니아 보유
2009년 푸드스타와 합병, 외식사업영역확장

부정적인 소비자 이미지 탈환, 산업군 확장

↓
Re-naming을 통한 기업image전환함으로써 고객 재확보
Background & Direction

정의
산업군 확장 이미지포함 및, 소비자 Trend에 맞는 name 필요
목표
제품의 name 을 Re-naming함으로써 소비자 인식과 기업이미지 전환
Market Analysis
국내 외식프랜차이즈 산업 전망

…



📝 Regist Info
I D : jung******
Date : 2013-05-03
FileNo : 11071992

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