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_SLIDE_1_ -Renaming Project- 롯데 DMZ2km _SLIDE_2_ ※ 목 차 1. 프로젝트 배경 및 목표 2. 분석 시장 분석 자사 분석(네임) 경쟁사 분석 소비자 분석 SWOT 분석 최종 분석 3. 브랜드 네이밍 전략 타겟 포지셔닝 맵 브랜드 체계 컨셉 키워드 네이밍 방향 4. 네이밍 후보안 5. 네이밍 후보안 평가 6. 네이밍 추천 _SLIDE_3_ 프로젝트 배경 및 목표 _SLIDE_4_ 프로젝트 배경 및 목표 어떻게 이런게 “물”이름이라고하지 DMZ라서 군인만생각나고 북한만 생각하는 무서운 물 이걸 마셔야해 사람들에게 호감이아닌 꺼려지고 등한시 되는 네임 _SLIDE_5_ 프로젝트 배경 및 목표 수돗물에 대한 불신, 편리성, 이상고온 등 최근7년 간 연평균 11%의 높은 성장을 보여온 국내 생수시장 롯데에서는 자연생태의 보고 DMZ지역에서 나트륨, 칼륨 마그네슘, 불소 등 사람의 손길이 닿지 않은 프리미엄 생수를 출시 DMZ2km! 지만 잘만든 광고에 비해 네임은 최악 이라는 평 _SLIDE_6_ 프로젝트 배경 및 목표 목표 정의 상대적으로 너무 무서운 브랜드 이미지 좀더 친근하게 다가갈수있는 네임 필요 소비자에게 호감이 갈수있는 네임 제작 생수시장에서의 인지도 상승및 1위 도약 _SLIDE_7_ 분석 _SLIDE_8_ 분석-시장분석 지난해 국내 생수시장의 규모는 4천900억원특히 페트병 생수시장은 2007년 2천500억원에서 2008년 3천억원, 지난해 3천500억으로 꾸준한 성장세를 보임 농심 삼다수가 시장점유율 50%로 1위를 달리고 있고 롯데칠성과 진로, 동원F&B가 그 뒤를 잇고 있음 업계 1위인 농심은 올 상반기에만 1천억원 매출을 거둠 지난해 같은 기간보다 20% 성장한 수치 출처-http://news.naver.com/main/read.nhnmode=LPOD&mid=tvh&oid=215&aid=0000xxx762 _…
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