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로만손의 해외 진출 전략 목차 목차 - `ROMANSON`은 원래 스위스의 북동부 에 위치한 휴양도시이자 시계공업 도시의 명칭 `ROMANSHION`에서 따온 것 - 로만손은 회사명(corporate name)과 브랜드명(brand name)을 동일하게 사용 - 제품 특성과 소비자 세분시장에 따라 보조 브랜드(sub brand)를 사용 목차 1988.04 주식회사 로만손 법인설립 (자본금 5천만원) 1989.09 ROMANSON 상표로 중동지역 수출개시 1992.11 ROMANSON 상표로 미주지역 수출개시 1992.11 제 27회 무역의 날 1백만 달러 수출탑 수상 :: 상공부 1996.11 제 33회 무역의 날 1천만 달러 수출탑 수상 :: 통상산업부 2001.11 제38회 무역의날 철탑산업훈장 2천만달러 수출탑 수상 :: 산업자원부 목차 경영이념 고객존중 가치창조 1)고객 존중의 기업경영 회사의 이윤을 극대화하여 내부고객(종업원)에게 고루 성과를 외부고객(소비자)이 원하는 상품을 앞서 개발 2)가치창조의 기업경영 단순한 소비제품 이상의 의미를 담아야 하며, 문화상품으로서의 가치를 창출해 야 한다. 모든 경영활동의 궁극적 목적은 브랜드 와 기업 가치 창조에 있다. + 목차 목차 - 기술&자본집약적 산업 도시형 산업 자본절약형 산업 생산이분화 특성 - 수직적 분업관계 높은 수요의 탄력성 ① 시계산업의 특성 ☞ 자원이 부족한 나라에 가장 적합한 산업!! 국내의 시계산업 목차 오리엔트 삼성시계 아남시계 한독시계 4대 기업이 시장의 80% 이상을 점유 → 국내시장의 한계 절감 ② 국내 시계산업의 높은 진입장벽 마케팅 지향의 사고보다는 생산 지향적인 사고 방식에 의존 대량 생산을 통한 저가격 전략 한국기업으로서의 상표이미지가 취약- 마케팅활동의 효율적 수행 불가능 등 한국브랜드에 대한 인식부족&해외 마케팅…
한국브랜…