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_SLIDE_1_ LaTierra BRANDRENEWAL PROJECT _SLIDE_2_ 01. Background 02. Analysis Market Analysis Consumer Analysis Competitor Analysis 03. Corporate Analysis SWOT 4P Segmentation Target Positioning Map 04. Brand Concept Keyword Tone & Manner Concept Contents 05. Naming Strategy Competitor Naming Analysis Naming Positioning Map Naming Spectrum Naming Direction Naming Keyword Naming Candidate 06. Design Analysis Design spectrum Design Positioning 07. Design Strategy Design Direction Design concept Design candidate _SLIDE_3_ Background _SLIDE_4_ 1980년대 후반 이후 우리나라 경제성장의 결과에 국민의 전반적인 생활수준이 향상됨에 따른 문화 수준 향상 또한, 주 5일 근무제 시행으로 여가를 즐길 수 있는 시간적 여유가 많아지면서 여가활동의 일환으로 관광여행, 레저 등의 대중화가 이루어지면서 수요가 계속 증가, 생활의 중요한 일부분이 됨 _SLIDE_5_ 향후 국내 레저산업은 연평균 9% 수준의 높은 성장세를 유지할 전망 가족중심의 체류형해양형체험형 관광활동에 대한 선호도가 증가하고, 노인층의 관광참여 및 장거리 관광의 확대 현상이 나타나고 있어 기존의 관광 트렌드 변화를 유발 미래의 국내 관광레저사업은 발전할 가능성이 높음 _SLIDE_6_ 국제적인 관광거점 구축으로 新가치 창출 - 외래관광객 1000만명 시대를 열기 위한 재도약의 기회 고용창출 …
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