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_SLIDE_1_ 사치의 나라 럭셔리 코리아 _SLIDE_2_ . . 사치소비의 심리학 1 사치소비의 유형 2 사치권하는 사회 3 사치에서 삶으로 4 사치의 나라 럭셔리 코리아 _SLIDE_3_ 1.사치소비 심리학 명품이라는 용어의 변화 ‘훌륭하기 때문에 이름이 난물건’ 예술품,장인정신이 깃든 예술적 작품 고가품은무조건 명품 사치품,고가품이라는 명칭 이 소비자에게 거부감 소비자 선망을 불러들임 _SLIDE_4_ 1.가격-품질 연상심리: [착시현상] 높은 가격은 좋은 품질을 의미 비싼 사치품은 저렴한 제품보다 품질이 우수 2.품질과 가격의 괴리: 실제로 사치품이 품질이 우수하더라도 그 품질이 가격에 비례하는가 (ex.오디오와 음질) 3.소비의 상징성: 희소성의 원칙=지위의 표시 사치품 가격 1.사치소비 심리학 사치품의 가격구조와 상징성 _SLIDE_5_ 동조형 사치 친구따라 강남간다 질시형 사치 우리도 이제 명품 집안이야~ 환상형 사치 I deserve it 저는 그럴 자격이 있어요 과시형 사치 사치의 반대는 가난함이 아니라 비천함 사치소비 2.사치소비 유형 _SLIDE_6_ 승인 = 계급의 차이 과시욕망의 충족 욕구 수단: 나는 그럴만한 재산을 가지고 있으므로 이렇게 비싼 ‘명품’을 소비할수 있다 승인하는 계급 2.사치소비 유형 과시형 사치 _SLIDE_7_ 열등감은 위화감의 조성☞상대적 박탈감→사회적 건강성 박탈 사치의 강도를 순환적으로 높이게 됨 동일시하는 시기심 모방의 한계 과시형 사치 자아만족 ‘명품은 갑옷’ 비교와 평등 질시형 사치 악순환 타인으로부터 존중 일품 명품 주의 짝퉁 비교와 시기심 가짜 부자 사치품 소비의 순환과정 진짜부자 가짜부자 2.사치소비 유형 질시형 사치 선망집단의 소속,지위상승의 수단 = 질시형 사치 _SLIDE_8_ 다른 자아로 변할수 있다는 환상 외모,성격,능력의 …
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