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Introduction
Environment Analysis
STP Analysis
4P’s Analysis
Strategy
Q & A
Contents
Introduction
‘新 중매문화 창조’라는 기치아래 1995년 2월 설립된 듀오는 국내최다 회원보유,
150여 항목의 데이터를 기초로 한 엄격하고 철저한 입회심사, 전국 네트워크 및 미주를
연결하는 활발한 회원교류, 그리고 고객 개개인에 대한 섬세한 맞춤 서비스 등 규모와
신뢰, 서비스 면에서 단연 결혼정보업계 1위의 자리를 지키고 있다.
듀 오
경영이념
기본에 충실하자
2) 고객만족을 최우선으로 여기는 회사
3) 올바른 결혼문화 선도
Introduction
Environment Analysis
사회문화적 환경
개인의 가치관과 선택을 중요시하는 결혼관의 변화
결혼 전 취업의 정착으로 인한 만혼화의 추세
자신과 비슷한 수준의 상대를 선호하는 현상
재혼과 국제결혼의 증가
출처 : 통계청(결혼에 관한 태도, 선호하는 만남 유형 2003.5 )
Environment
Analysis
경쟁적 환경
국내 결…(생략)
1 . 본인이 제시한 조건에
2 . 횟수 채우기 식 만남
3 . 과장광고
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듀오의 광고를 쉽게 만날 수 있다. 간결하면서도 편안한
광고문구를 통해 과거의 음성적인 중매 문화를 양성화 시키는데 커다란 역할을 했다는
평가를 받고 있다.
§ 2000년 ‘광수생각’의 캐릭터 신뽀리를 활용한 광고에서 부터 연예인이
아닌 일반인위주의 편안한 광고를 통해 친근감을 강조해 옴
§ 만남과 친구라는 이미지로 소비자에게 친근하게 다가가는 데에는 성공했으나
‘결혼은 전제로 하는 신중한 만남’이라는 기업 본연의 서비스와는 어느 정도
거리가 생김
§ 따라서 2004년에는 ‘결혼이라고 하면 왜 듀오를 떠올릴 까요’라는
헤드라인을 통해 미혼남녀에게 배우자 정보를 제공하는 대표적인
결혼정보회사라는 점을 강조
4P’s
Analysis
Promotion
§ 듀오의 2004년 광고
4P’s
Analysis
Promotion
이벤트 및 홍보PR
현재 듀오의 웹상에 게시된 ‘두근두근 캠퍼스 페스티벌’, ‘듀오 성혼커플 만명 돌파기념
이벤트’등과 같이 듀오는 다양한 이벤트를 실시하고 있다. 또 이러한 이벤트를 매체를 통해
알리면서 큰 홍보효과를 거두고 있다.
출처 : 세계일보(2005. 4. 17
4P’s
Analysis
Promotion
판매촉진
듀오는 홈페이지 등을 통해 영화. 카페, 레스토랑, 공연 등 여러 협력업체의 할인쿠폰
혜택을 제공하고 있으며 최근에는 듀오에서 만나서 맺어진 커플이 결혼할 경우 듀오
웨딩정보를 통해 각종 할인 혜택또한 제공하고 있다.
4P’s
Analysis
Problem
듀오의 위치
결혼정보 업체 시장의 마켓리더 듀오
Problem
결혼정보업체의 위기
1 . 본인이 제시한 조건에
맞지 않는 상대
2 . 횟수 채우기 식 만남
3 . 과장광고
Problem
구분
점수
비고
종합기준
직업
20
학벌
20
재산
10
집안배경
20
외모
30
개별기준
직업
연봉 3천 만원
듀오,웨딩마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케~.ppt
[Size :
3 Mbyte
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