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[Renaming]
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Contents
시장배경 및 목표
분석
⊙시장분석
1.건강식품 시장 현황
2.블루베리 시장 현황
3.시장 전망
⊙자사분석
1.설립배경
2.제품특징
⊙경쟁사분석
1. 대중적인 식품
[경남제약]레모나
[고려은단]솔라-C
2. 기능성 식품
[한국인삼공사]정관장
[천호식품]산수유1000
[한독약품]네이쳐셋
[대상웰라이프]클로렐라 시리즈
[한국암웨이]뉴트리라이트
[CJ뉴트라]Dr.뉴트리
[한국야쿠르트]브이푸드
[남양알로에]유니베라
[남양F&B]캐릭터상품
[서흥캅셀]캡슐상품
[마임]건강식품
3. 블루베리 전문 식품
[블루베리코리아]냉동 블루베리
[호동마을진오팜]블루베리배즙
[산수원]블루베리진액
⊙소비자분석
1.건강식품의 트랜드
2.건강식품의 선택 기준
3.건강식품의 브랜드 별 선호도
4.소비자 타겟설정
브랜드 네이밍 전략
⊙SWOT분석
⊙네이밍 스펙트럼
⊙네임 포지셔닝맵
⊙컨셉
⊙키워드
⊙방향
네이밍 후보안
소비자조사
네이밍 추천안
네이밍 최종안
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시장배경 및 목표
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한편, 국내 건강기능식품 시장은 건강과 웰빙에 대한 관심…(생략)
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시장 현황
시장분석
점점 대중화 되어가는 블루베리 시장에서 소비자가 원하는 것
블루베리의 과감한 변화
출처 : http://cafe.naver.com/kafmarketing/18003
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3.시장 전망
시장분석
끊임없이 성장하는 건강시장에서의 블루베리는 충분한 잠재력을 가진 품목이지만
단순한 블루베리를 사용해서는 장담 할 수 없다.
하지만 도투락의 식품이라면..
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자사분석
80년대 중반,
성장하는 봉명그룹과 도투락
1.설립배경
출처 : http://blog.naver.com/sako71/130047317799
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자사분석
1.설립배경
1979년 도투락 광고
1985년5월17일 경향신문
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자사분석
1.설립배경
1993년 봉명그룹의 부도
2004년 만두파동으로 인한 최종부도
출처 : http://blog.naver.com/sako71/130047317799
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자사분석
1.설립배경
삼주유업 론칭광고 (1979.3)
출처 : http://blog.naver.com/sako71/130047317799
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자사분석
1.설립배경
부도 후 건강식품으로 다시 시작한 도투락
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자사분석
2.제품특징
블루베리를 중심으로 하여 각종 건강식품 판매
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자사분석
2.제품특징
유기농 블루베리농장인
도투락농장을 공개적으로 운영
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자사분석
2.제품특징
블루베리+흑초란
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1.대중적인 식품
경쟁사분석
브랜드인지도 No.1
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1.대중적인 식품
경쟁사분석
편의성, 저렴한 가격, 구하기쉬움
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2.기능성 식품
경쟁사분석
공인브랜드, 파워브랜드
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경쟁사분석
2.기능성 식품
광고를 통한 인지도 상승, 복분자 특화
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경쟁사분석
2.기능
도투락,마케팅사례,기업분석,마케팅,브랜드,브랜드마케~.pptx
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