더바디샵,The Body Shop,더바디샵그린마케팅,그린마케팅사례,그린마케팅분석,화장품그린마케팅,더바디샵마케팅전략

사회적 이슈 부각
Opportunity
과도한 프로모션 시대의 도래로 인해 고객들은 확고한 이미지만을 인식

_SLIDE_11_
SWOT
치열한 경쟁 속에서의 유사 포지셔닝 브랜드 속출

Aveda, Origins, Kiehl, Loccitane 등은 더바디샵과 비슷한 자연주의의 이미지를 가지고 있으며 이들의 유통망 또한 위협
Threat

_SLIDE_12_
STP
연령에 따른 시장 세분화
가격 및 특성에 따른 시장 세분화
10대 20대 30대 40대 50대 60대
저가 화장품
자연주의 화장품
(중간 가격)

기능중시화장품
(고가격)
STP 전략

순한 화장품, 친환경적 이미지
_SLIDE_13_
Product
서론
SWOT
STP
4P
결론
4P
1. 제품 포장 용기
100% 재활용 원료로 이루어진 재활용 플라스틱 용기 사용
- 연간 900만 개의 빈 용기 절약 효과
2. 동물 실험 반대 :원료 구매 규정 제정
동물 보호 기준에 합당한 판매자에게서만 원재료 구매
3. 커뮤니티 프로그램으로 식물성 천연 원료 획득
: 캐리비안 ‘바나나’, 장비아 ‘유기농 꿀’, 브라질 ‘바바수 오일’ 등 21종
4. 플라스틱 병 이외의 포장 자제
: 재생 용지로 만든 종이봉투 - 포장
공정한 생산 방식
_SLIDE_14_
Price
서론
SWOT
STP
4P
결론
4P
자아존중 이념
여성 : 개성, 사고, 열정으로 평가받는 것이 옳다
2. 비용 최소화 경쟁 기업에 비하여 저렴한 가격
: 광고 비용, 용기 비용
- 제품광고 하지 않음. 전 세계에서 사용 가능한 광고 제작
국내 유사기업 모델과 비교
‘스킨푸드’-성유리, ‘ 더페이스샵’ 전지현
신세경 - 상대적으로 지출 규모 작다.
합리적인 가격

_SLIDE_15_
Place
서

보관중인 자료가 없습니다