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등 첨단 제품을 선보인다. 극단적으로 휴대폰에 다이아몬드로 장식을 한 최고급 브랜드 ‘버투(VErtu)’와 같은 제품을 출시하기도 한다.
글로벌 시장에서 저가 휴대폰의 공급으로 인해 브랜드 이미지가 나빠지지 않도록 고급 브랜드로서의 이미지 강화를 시도하는 것이다.
노키아의 사업 확장도 ‘커텍팅 피플(Connecting People)’이라는 브랜드 이미지와 첨단 기술제품이라는 이미지의 연장선 상에서 이뤄진다.
노키아는 현재 휴대폰 제조를 벗어나 네트워크 서비스, 소프트웨어, 엔터테인먼트 등으로 사업을 다각화하고 있다.

`커넥팅 피플을 강조하는 노키아의 로고`
`커넥팅 피플의 단적인 예를 보여주는 노키아의 본사 건물`
8층 높이의 W자 모양을 하고 있는 유리 건물이 한눈에 들어온다. 노키아 하우스로 불리는 세계 최대의 휴대전화 제조회사 노키아 본사 건물은 2 만6000여 장의 유리로 둘러싸여 있었다. 투명한 유리로 건물을 덮은 데는 깊은 뜻이 있었다. 모든 창문이 다 투명해서 사람들과 소통의 의미를 담고 있다.
노키아가 내세우고 있는 캐치프레이즈 `커넥팅 피플`, 즉 `사람과 사람을 잇는다`는 구상을 상징한다고 한다.
누구든 들여다 볼 수 있는 투명한 유리 건물을 통해 노키아와 고객 사이를 가로막는 어떤 장벽도 없다는 것을 보여주려는 의도라는 설명이다. 샌들린 부사장은 `개별 국가 차원을 벗어나 인류가 함께 사는 세계에서 개인과 사회를 연결하는 것을 의미한다`고 덧붙였다.

2. 노키아의 세계성공

(1) 외부환경적 요인

1) 국가적 특성 (핀란드)
핀란드는 영어 사용권 국가로서 글로벌 경영이 가능한 인력을 보유하고 있다. 또 핀란드 자체가 경쟁적 시장 분위기가 조성되어 있다. 핀란드가 위치한 북유럽은 인구가 적고 많은 사람들이 지리적으로 격리된 환경에서 거주하기 때문에 이동 통신의 잠재적 수요가 많다.
핀란드의 시장 규모는 작다. 이는 나라의 크기나 지리적 위치가 기업의 성공여부를 좌우할 결정적인 요소는 아

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