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국제마케팅
글로벌기업의 신시장 개척에 대한 가상의 국제마케팅 전략수립

네슬레의 이스라엘 초콜릿시장 개척에 대한 가상의 국제마케팅 전략수립

담 당 교 수 님

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학 과
학 번
이 름
기 여 도

- 목 차 -

Ⅰ. 서론 2
1. 선정 동기2
2. Nestle 기업 소개2


Ⅱ. 본론 3
1. Nestle의 현재 추구하는 전략 3
(1) 경영 전략 3
(2) 마케팅 전략 4
2. 이스라엘 초콜릿 시장 진출 전략 (가상의 전략 수립)6
(1) 거시 환경 분석 6
(2) 미시 환경 분석 7
(3) SWOT Matrix 작성11
(4) STP 작성 11
(5) 4P 전략12
Ⅲ. 결론 16
Ⅳ. 출처 및 참고문헌17

Ⅰ. 서론
1. 선정 동기
네슬레는 이미 전 세계적으로 다양한 상품 군을 통해 진출해 있는 글로벌 기업이다. 네슬레의 이스라엘 진출은 자사의 현재 전략을 토대로 현지에 적합한 마케팅을 통해 제품을 생산 판매함으로써 이스라엘 시장을 넘어 중동시장까지 공략할 수 있는 획기적인 기회이다. 우리는 수많은 진출 국가들 중에서 아직까지 네슬레가 진출하지 않은 이스라엘의 초콜릿 시장을 표적시장으로 하여 현재 …