네스프레소 마케팅 전략방향도출,국내커피시장분석,원두커피시장분석,캡슐커피시장,캡슐커피,네스프레소

_SLIDE_1_ 네스프레소 마케팅 전략 방향 도출 _SLIDE_2_ 1. 국내 커피 시장 및 환경 분석 Coffee Market Analysis ` 01 국내 커피시장 분석 `출처 : 동서식품` 단위 : 잔 국내 커피시장 규모(2xxx년) : 3조 2천 억원(추정) 커피믹스 제품이 전체 시장의 약70% (선진국의 경우 80~90%) 그러나 소비증가율을 비교해보면 2006년 이후 커피믹스 - 연평균 6.1% 증가 (2xxx년 1.4%) 원두커피 - 연평균 19.2% 증가 생활수준이 높아지고 대형 원두커피 프랜차이즈가 들어서면서 국내 소비자들의 입맛의 고급화/웰빙 등 프리미엄커피에 대한 Needs가 증가 `국내 커피제품 유형별 소비` 국내 커피 소비 트렌드가 ‘커피믹스’에서 ‘원두커피’로 옮겨가고 있음 국내 커피 소비 현황 _SLIDE_3_ 1. 국내 커피 시장 및 환경 분석 Coffee Market Analysis ` 01 국내 원두 커피시장 분석 국내 커피전문점 매장 수(개) : 1,250 -` 12,380 2006년 2xxx년 국내 커피전문점 매출(억원) : 1,461 -` 24,819 `출처 : KB 금융지주 경영연구소` 국내 커피원두 수입(톤) : 92,000 -` 117,000 커피를 주로 마시는 장소 1위 : 커피전문점(57%) `출처 : 스타벅스 코리아` 원두커피 시장의 성장 커피전문점의 성장과 함께 원두에 대한 소비자의 기호가 점점 다양/고급화되고 있다 _SLIDE_4_ 1. 국내 커피 시장 및 환경 분석 1. 국내 커피 시장 및 환경 분석 Coffee Market Analysis ` 01 국내 캡슐 커피시장 분석 Nespresso의 2007년 국내 시장에 진출을 기점으로 국내의 본격적인 캡슐 커피 시장이 시작 국내 캡슐커피 시장은 2007년부터 …
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