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_SLIDE_1_ 나이키의 글로벌전략 _SLIDE_2_ 목차 목차 서론 나이키의 글로벌 시장 나이키의 글로벌마케팅 경쟁기업 서론 나이키의 글로벌 시장 나이키의 글로벌 마케팅 경쟁기업 본론 경쟁우위에 따른 전략 시장점유율 목표에 따른 전략 경쟁위치에 따른 전략 소싱전략 본론 경쟁우위에 따른 전략 시장점유율 목표에 따른 전략 경쟁위치에 따른 전략 소싱전략 결론 1. 향후 전망 결론 향후 전망 _SLIDE_3_ 서론 -1- _SLIDE_4_ 1. 나이키의 글로벌 시장 -2- 아시아 북아메리카 호주 남아메리카 유럽 아프리카 _SLIDE_5_ 2. 나이키의 글로벌 마케팅 -3- 1. 공장 없는 메이커- 아웃 소싱 전략 2. 생산, 판매 국제적 네트워크 구축 3. 새로운 기술 개발 4. 튀는 광고 전략 5. 세계화와 현지화에 대한 적절한 균형 존맥켄로 마이클 조던 _SLIDE_6_ 3. 경쟁기업 -4- 리복 아디다스 _SLIDE_7_ 아디다스의 글로벌 시장 -5- 아시아 북아메리카 호주 남아메리카 유럽 아프리카 _SLIDE_8_ 아디다스의 글로벌 마케팅 -6- 월드컵 마케팅 3. 스타 마케팅 기법 2. 이벤트 후원 4. 리복 합병 _SLIDE_9_ 리복의 글로벌 시장 -7- 인수합병 _SLIDE_10_ 리복의 글로벌 마케팅 -8- 1. 젊은 층을 중심으로 한 마케팅 2. 육상선수와 여성을 타겟으로 잡음 _SLIDE_11_ _SLIDE_12_ 본론 -9- _SLIDE_13_ 1. 경쟁우위에 따른 전략 -10- 원가우위 차별화 원가초점 초점 차별화 넓은 표적 좁은표적 경쟁 우위 경쟁 범위 낮은원가 차별화 나이키, 아디다스, 리복은 _SLIDE_14_ 원가 우위 전략 넓은 시장 적당한 품질 낮은 원가 차별화 전략 넓은 시장 독특한 기업 특성 남과 다른 전략 원가 …
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