나이키 Vs 아디다스,스포츠마케팅,아웃소싱마케팅,글로벌브랜드전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

1. 나이키 회사소개

2. 나이키의 발전과정

3. 나이키의 주요성공 원인

4. 나이키의 아웃소싱 전략

5. 나이키의 광고전략

6. 나이키 Vs 아디다스

7. 나이키의 글로벌 스포츠마케팅

1) 창립자 전설적인 오레곤 대학 육상 코치인 빌 바우어만(Bill Bowerman)과 같은 대학의 경영학도이자 바우어만의 지도를 받는 중거리 육상 선수였던 필 나이트(Phil Knight)가 공동 설립. 이들의 오랜 파트너쉽은 1962년 블루 리본 스포츠(BRS, Blue Ribbon Sports)의 설립으로 시작되었으며, 창립 첫 해의 매출은 8,000달러였다. 1972년 BRS는 그리스 신화에 나오는 승리의 여신의 이름을 따 회사 이름을 나이키(Nike)로 바꾼다.

2) 직원 나이키에는 본사가 위치한 미국 오레곤주와 유럽 지역의 본사가 위치한 네덜란드를 비롯해, 세계 각지에 약 23,000명의 직원들이 일하고 있으며, 생산, 운송, 판매, 서비스 등의 분야에 종사하는 사람들을 합치면 그 숫자는 약 100만 명에 이른다.

3) 주식 심볼 NIKE. 1980년 뉴욕 증시에 상장되었다.

4) 시설 나이키는 오레곤, 테네시, 노스 캐롤라이나 그리고 네덜란드에 시설을 보유하고 있으며, 15 개의 나이키 타운 매장, 80곳이 넘는 나이키 팩토리 매장, 2 곳의 여성 전용 부티크인

5) 계열사 ① 콜한(Cole Haan): 남성 및 여성을 위한 고급 캐쥬얼 신발과 악세사리를 취급.

6) 본사 오레곤주의 세계 본사에는 16개의 건물들이 각각 스포츠의 아름다움을 잘 보여주고 있다. 20만평 규모의 본사에 들어선 넓은 축구장과 잘 다져진 오솔길, 그리고 체육관들은 나이키 직원들에 의해 십분 활용되고 있는데, 특히 각 빌딩들의 이름은 나이키의 성장에 기여를 한 운동선수들의 이름을 따지어졌다.

7) 판매점 첫 나이키타운은 1990년 오레곤 주 포틀랜드에 개설되었으며, 고객들과의 소통이 용이하고 브랜드를 잘 이해시킬 수 있는 매장 환경의 새로운 기준을 마련한 셈이다. 평균 900 평방 미터의 매장 공간을 갖추고 있는 나이키타운은 매 해 수백만 명의 고객을 맞이하고 있으며, 미국에만도 약 4,000명의 판매 직원이 일하고 있다. 현재까지 미국 내에는 13곳(애틀랜타, 보스턴, 시카고, 덴버, 호놀룰루, 라스베가스, LA, 마이애미, 뉴욕, 오렌지카운티, 포틀랜드, 샌프란시스코, 시애틀), 미국 이외에는 4곳(베를린, 런던, 멜버른, 토론토)에 나이키타운이 있다. 또한 나이키는 1984년 이래로 세계 각지에 나이키 팩토리 스토어를 운영하고 있는데, 현재 미국 내에 80군데 이상이 영업을 하고 있다. 2001년 10월에는 활동적인 여성들만을 위한 2곳의 나이키가디스 (NIKEgoddess) 매장 중 한 곳을 개장했다.