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Renaming Project
01. Background & Direction
02. Analysis Market Analysis Competitor Analysis Corporate Analysis Consumer Analysis Summary
03. Brand Naming Strategy Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS
01. Background & Direction
Background 01
약 4000억 원 규모인 사이다 시장
이 중 칠성사이다 점유율이 78%,
코카콜라 DK사이다가 22%를 차지
선발주자와는 차별화된 브랜드네임으로 브랜드 인지도 상승 전략 필요
Background 02
칼로리가 제로이면서, 산뜻한 맛을 주는 사이다
아직 출시 초기, 점유율 미비
무슨 뜻인지 알 수 없는 브랜드네임
제품 특성인 ‘제로’와 ‘산뜻함’을 살린 브랜드네임 개발 필요
Direction
제품 특성에 맞는 브랜드네임 개발 필요
목표
선발주자와는 차별화되고 특성이 강조된 브랜드네임 개발로 브랜드 인지도 상승
정의
02. Analysis
Market Analysis
출처: 조선닷컴(www.chosun.com)
Market Analysis
콜라의 시장규모는 감소…(생략)
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시지요’라는 뜻의 우리 옛말이 됨
Corporate Analysis
SWOT 분석
S
W
O
T
-무슨 뜻인지 잘 알 수 없는 브랜드네임
-브랜드 인지도 부족
-마케팅 전략 부족
-차별화된 제품
-탄산음료 중 사이다 시장의 계속된 성장
-웰빙과 다이어트가 강조되는 최근 트렌드
-선발주자 브랜드의 높은 인지도
-다른 신생 브랜드와의 경쟁 과잉
02. Analysis
Consumer Analysis
Consumer Analysis
소비자가 사이다 구매 시 고려사항
Consumer Analysis
소비자가 원하는 사이다는
톡 쏘는 맛이 좋은 사이다
적당한 브랜드 인지도
조금 더 건강을 생각한 사이다
맛과 건강 둘 다 고려가 된 사이다 선호
Summary
현재의 나랑드 사이다
음료 브랜드로서의 낮은 인지도
뜻을 알 수 없는 브랜드네임
제품 특성에 알맞은 건강과 다이어트를 생각한 브랜드네임을 개발함으로써 브랜드인지도 상승 기대
03. Brand Naming Strategy
Target
20대 초반 이후: 건강과 다이어트를 신경 쓸 나이 때의 사람들
Target
Main Target
10대: 초,중, 고등학교 학생들
Sub Target
Main Target에 맞춘 건강과 다이어트를 고려한 브랜드네임 개발
03. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Name Positioning Map
독립어군
서술어군
Old
Young
03. Brand Naming Strategy
Concept
Concept
칼로리 제로 사이다
건강
다이어트
젊음
산뜻함
Product Image
Brand Image
‘더 가볍게, 더 산뜻하게’
Concept
Tone & Manner
Expression
Direction
건강한
가벼운
산뜻한
젊음
영문
한글
연상어군
나랑드사이다,칠성사이다,사이다시장,마케팅,브랜드,브~.ppt
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