꼬꼬면마케팅전략,꼬꼬면분석,라면시장분석,꼬꼬면의사결정문제

줌.
☞맛시각적이미지포장지광고의 일치
☞먹고 싶게만듦 + 자꾸 구입하게 만듦.

`꼬꼬면`
먹어보면 칼칼하다함
But, 광고시각적이미지포장지에서
그런 이미지 느끼지X
☞ 맛시각적이미지포장지광고의 불일치
☞ 전반적으로 흰색 이미지에
맛이 없을 것 같은 느낌을 줌.
차별점을 뒀다고 하지만,
그렇게 차별화가 되어 있나 하는 생각이 듦.

하얀 라면과 빨간 라면이
무슨 차이가 있는지 모르겠음.

소비자들의 인식에 ‘이럴 때는 꼬꼬면을 먹어야 한다’ 이런 식의 프로모션이 필요함.

사람들을 끌어들일 수 있는 홍보가 필요.

포장지도 구매욕구를 자극하도록
만들어져야함.

무엇보다도 ‘맛’이 없음. 가능하다면 맛 개선이 필요한 듯.
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연구모형설계

원인변수

- 홍보 ; 소비자 인지 부족

- 이미지 ; 초기 이미지 유지 실패

- 관심도 ; 첫 구입 후, 관심도 하락

- 맛 ; 기존 라면시장에서 주를 이루는
매운 빨간 국물이 아닌 하얀 국물

하얀 국물 시장의
치열한 경쟁구도

결과변수

재 구매율
하락
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2-2 본론

가설의 설정
연구의 방법
연구의 실제

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가설설정
연구가설1 : 홍보(광고 및 판촉행사)는
꼬꼬면의 재 구매율에 영향을 미칠 것이다.

귀무가설1 : 홍보(광고 및 판촉행사)는
꼬꼬면의 재 구매율에 영향을 미치지 않을 것이다.

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가설설정
연구가설2 : 꼬꼬면의 이미지는
재 구매율에 영향을 미칠 것이다.

귀무가설2 : 꼬꼬면의 이미지는
재 구매율에 영향을 미치지 않을 것이다.

_SLIDE_21_

연구방법
본 연구의 대상:하얀 라면류인 “꼬꼬면”중심으로 꼬

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