기업과 스포츠커뮤니케이션,스포츠 커뮤니케이션,스포츠미디어 가치,스포츠마케팅성공사례

xx.7.6 주간경향 커버스토리
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Communication through the sports
스폰서십

가장 전형적 형태의 스포츠 마케팅
후원사는 행사 비용의 전부 혹은 일부를 부담하는 대가로 행사 명칭의 사용권, 엠블럼의 사용권 획득
이벤트 후원의 대가로 얻은 권리에 따라 대회 명칭 후원, 공식 후원, 공식공급 후원, 상품화권자 등으로 나눠짐
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KT, 축구대표팀 경기를 보고나면 `올레`가 생각나는 까닭은
KT는 2001년부터 축구 국가대표팀을
공식 후원하고 있다.
2xxx.2.18 한국경제
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Communication through the sports
스포츠 클리닉

유스프로그램, 사회인 교육 프로그램 등을 개발하는 스포츠 교육 프로그램
스포츠 종목의 사회적 저변화와 기업들의 사회공헌 마케팅 활동에 사용
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동부화재 우수고객 자녀 초청 농구 캠프
동부프로미 선수들이
고객의 자녀들에게 농
구를 가르치고 물놀이
와 명랑운동회 등을 함
께 즐긴다는 게 회사
측 설명이다.

회사 관계자는 `고객에
게 동부에 대한 긍정인
이미지를 심어주는 데
농구캠프가 큰 기여를
하고 있다`고 설명했다.

-xxxx.2.18 한국경제
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Communication through the sports
경기장 마케팅

경기장에서의 광고판을 판매하는 것
스포츠 이벤트가 기획된 후 함께 기획
경기장의 광고판 숫자에 따라 스포츠 이벤트의 후원사 위치나 숫자 가늠

스포츠 경기장을 활용한 마케팅
스포츠 경기장의 명칭을 판매하는 것이라 볼 수 있음
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현대차의 60억달러 광고판
현대차는 2002년 한일 월드컵을 후원하면서 FIFA에 스폰서 비용만 약 1억달러를 썼지만 60억달러 이상의 홍보 효과를 누렸다. 지난해 남아공월드컵 때는 경기장 광고판 홍보로만 8조6000억원의 마케팅 효과를

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