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KIA - RAY
‘OPEN YOUR LIFE’
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Index
Ⅰ. 환경분석
거시환경분석
산업구조분석
시장매력도

Ⅱ.3C Analysis
경쟁사 분석
자사 분석
소비자 분석
Ⅲ. STP
Segmentation
Targeting
Positioning

Ⅳ.4P MIX
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place

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환경분석
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1.거시환경분석-Trend
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-기술적 요인
소형차 개발 능력의 향상 등으로 소형차 수요 장기적으로 유지

안전에 대한 관심증가로 자동차 측면에도 에어백 장착 trend (Ray 에어백 6개)

고유가로 인해 연비향상(17km/L)

편의기술 확대 : (경사밀림 방지 기술/ 히팅핸들 기술)

5. 고갈자원 석유를 대체하는 전기자동차 제조기술의 등장 (Ray 전기자동차 EV 출시)

1.거시환경분석-Trend
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-사회 문화적 요인

1. 레저산업의 활성화 (주5일제 시행)

2. 삶의 질을 추구하는 trend

3.에너지 절약이 세계적 추세로 자리 잡고 있는 상황에서 각국에서 교통정체 및 주차 등 의 사회적 여건 직면-경차에 대한 Needs가 꾸준할 전망

4.경차 및 소형차 구매에 있어서 고급스러움과 편의성, 독특한…