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글로벌 마케팅의 전략적기획과 관리
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제4장 전략적 기획 및 관리
CONTENTS
Ⅰ. 전략적 기획과 관리의 중요성
Ⅱ. 글로벌 마케팅의 Examples
Ⅲ. Conclusion
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Ⅰ. 전략적 기획과 관리의 중요성
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부산외국어대학교 국제마케팅4조
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제4장 전략적 기획 및 관리
Ⅰ. 전략적 기획과 관리의 중요성
전략이란 그리스 군사용어 Strategos에서 유래
전략의 의미
환경변화에 대응하여 목표를 달성하는 방식
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부산외국어대학교 국제마케팅4조
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제4장 전략적 기획 및 관리
Ⅰ. 전략적 기획과 관리의 중요성
전략이 왜 중요 할까. .
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부산외국어대학교 국제마케팅4조
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제4장 전략적 기획 및 관리
폭넓은 정보 수집
대안 탐색
미래지향적
의사결정
조직의 방향 제공, 기대결과와 달성경로를 확인 가능함
초점 : 조직의 바람직한 미래상의 비전 개발
중점 : 행동에 옮길 수 있는 행동단계 수립
1. 전략적 기획의 중요성
Ⅰ. 전략적 기획과 관리의 중요성
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제4장 전략적 기획 및 관리…(생략)
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제4장 전략적 기획 및 관리
상품이 생산되어 소비되는 과정에 관련된 생산자, 도매상, 소매상 및 소비자까지 포함된 조직이나 개인의 활동을
유통(Place)
Ⅰ. 전략적 기획과 관리의 중요성
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제4장 전략적 기획 및 관리
강점(S)
약점(W)
기회(O)
공격적 전략 : 강점을 가지고 기회를 살리는 전략(SO전략)
방향전환전략 : 약점을 보완하여 기회를 살리는 전략(WO전략)
위협(T)
다양화전략 : 강점을 가지고 위협을 회피하거나 최소화하는 전략(ST전략)
방어적 전략 : 약점을 보완하면서 위협을 회피하거나 최소화하는 전략(WT전략)
① SO전략은 시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 적극 활용하는 전략
② ST전략은 시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략
③ WO전략은 약점을 극복하거나 제거함으로써 시장의 기회를 활용하는 전략
④ WT전략은 시장의 위협을 회피하고 약점을 최소화하거나 없애는 전략을 수립하는 것
4. S.W.O.T 란
Ⅰ. 전략적 기획과 관리의 중요성
부산외국어대학교 국제마케팅4조
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Ⅱ. 글로벌 마케팅의Examples
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까르푸의
전략적 기획(실패원인)
Chapter #1 실패사례
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제4장 전략적 기획 및 관리
1. 까르푸의 실패원인
01
주 고객층인 주부들의 욕구를 채워주지 못함
02
소비자의 감성을 자극하지 못함
03
우리나라의 음식문화에 대한 이해 부족
04
상대업체보다 부족한 매장 내 서비스
05
본사와의 긴 협의 과정으로 주도 정책에 대한 느린 의사결정
06
고용 문제에 대한 직원들과 마찰
현지 부조화가 가장 큰 실패의 원인
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글로벌마케팅전략,스타벅스마케팅사례,마케팅,브랜드,~.pptx
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