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_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 02. 진출제품선정 01. 시장선정배경 03. 마케팅 아이디어 CONTENTS _SLIDE_3_ _SLIDE_4_ 01. 시장선정배경 _SLIDE_5_ 커피문화에 친숙한 이탈리아 생활의 일부나 다름 없는 커피 하루 세번의 커피 타임 에스프레소, 카페라떼, 카푸치노 거대한 커피 시장 국가명 총소비량(tone/톤) 1인당 소비량(kg) 이탈리아 349,117 5.9 한국 85,487 1.8 미국 1,290,720 4.2 중국 914 0 이탈리아의 커피문화 01. 시장선정배경 출처 : 국제커피기구ICO 2xxx년 기준 _SLIDE_6_ 비싸고 고급스러운 커피 저렴한 커피 추구 전체적인 소비행태가 저가상품, 할인상품 위주로 변경 유럽 경제위기 01. 시장선정배경 이탈리아 경제상황 소비자성향 변화 출처 : 유럽연합통계청 (EUROSTAT) _SLIDE_7_ 2xxx년 7월 잠정발효 EU시장 진출의 교두보 한-EU FTA 01. 시장선정배경 한-EU FTA 농식품 유럽 수출입 (단위: 백만달러,%) _SLIDE_8_ 02. 진출제품선정 _SLIDE_9_ 가정에서도 커피머신을 이용할 정도로 드립커피를 즐기는 이탈리아인들의 취향에 맞추어 일반 아메리카노 제품보다도 깊고 진한 맛 언제 어디서나 핸드드립 에스프레소를 마실 수 있다는 휴대성을 강조하여 커피전문점의 테이크아웃보다 한층 더 편리하게 접근할 수 있는 커피믹스의 장점 강조 드립커피의 풍미 재현 편리성과 휴대성 우유를 넣은 커피는 한 끼의 식사처럼 여기는 이탈리아인들 전통적으로 하루 3~4잔씩 에스프레소를 즐김 에스프레소의 나라 이탈리아 KANU 에스프레소 믹스 02. 진출제품선정 _SLIDE_10_ ’이탈리안 로스트’기법 정통 이태리식 에스프레소의 맛과 향 그대로 재현 원두 산지별로 종류 출시하여 다양함 가미 KANU 에스프레소 믹스 02. 진출제품선정 …
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