국제경영,비타민워터,스토리텔링마케팅,한국시장진입 성공사례,국내음료시장

글라소 비타민워터 한국시장진입 성공사례 프로모션-스토리텔링마케팅 중심분석 CONTENT 1 사례선정동기 1) 사례 - 2) 선정이유 - 2 음료시장분석 1) 국내음료시장규모 - 2) 음료시장의 트렌드 변화 - 3) 비타민워터시장 - 3 글라소비타민워터소개 1) 글라소 비타민워터의 탄생 - 2) 코카콜라의 글라소 인수 합병(M&A) - 3) 비타민워터가 코카콜라제품 - 4) 웰빙음료의 트렌드를 이끌다 - 5) 글라소 비타민워터의 프로모션 - 4 스토리텔링 마케팅 1) 스토리텔링이란 - 2) 스토리텔링이 쓰인 광고의 예 - 3) 글라소 비타민워터의 스토리텔링 소개 - 4) 글라소 비타민워터의 스토리텔링 효과 - 5) 글라소 비타민워터의 스토리텔링 성과 - 5 시사점 1) 전반적인 시사점 - 2) 국제경영 측면에서의 스토리텔링 적용제안 - 1 사례선정동기 1) 사례 글라소 비타민워터의 성공전략 → 한국음료시장에서의 성공전략을 마케팅 프로모션 중심으로 분석 2) 선정이유 웰빙을 모토로 한 비타민워터가 탄산음료의 대표기업인 코카콜라사의 제품이었다는 점 글라소 비타민워터만의 차별화된 컨셉과 참신한 마케팅으로 포화시장이라고 여겨졌던 음료시장에 새로운 트렌드를 몰고 왔다는 점 이상 두 가지의 큰 이유가 글라소 비타민 워터를 주제로 선정하게끔 했다. 2 음료시장분석 1) 국내음료시장규모 (국내음료시장 규모) (기업별 점유율) 국내 음료 시장은 2xxx년 3조 5000억 아래로 떨어진 것을 제외 하고는 기본적으로 3조 5000억 원 이상의 시장 규모를 보여 왔다. 2012년 현재는 3조 5500억 규모로 추정 되고 있다. 기업별 점유율을 살펴보면 롯데칠성이 36.7%의 점유율로 1위를 차지하고 있고 코카콜라가 17.6%로 2위를 달리고 있다. 2) 국내음료시장의 트렌드 변화 과거 70~80년대까지만 해…
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