국내 프리미엄 맥주시장에서 ‘카프리’ 의 성장률상승을위한 마케팅제안,카프리마케팅전략,카프리분석,맥주시장분석

_SLIDE_1_ 국내 프리미엄 맥주시장에서 ‘카프리’ 의 성장률상승을 위한 마케팅 제안 _SLIDE_2_ 목차 선정동기 회사소개 환경분석 SWOT 분석 STP 제안 4P전략 제안 결론 결론 본론 서론 _SLIDE_3_ 제품 선정동기 1 프리미엄 맥주란 -양질의 원료사용 -고난도 발효공법 (양조기법)등을 사용 -고급맥주 _SLIDE_4_ 제품 선정동기 최근 국내 프리미엄 맥주시장의 성장 가속화 국내 프리미엄 맥주 점유율 1위 더딘 성장세로 인해 수입 프리미엄 맥주들에게 위협을 받고 있는 상황 도수가 낮고 깔끔함과 깨끗한 이미지를 삼고 있는 맥주인 점을 고려하여 주 고객층을 20~30대 여성들로 선정하여 조사를 진행 _SLIDE_5_ 제품소개 2 _SLIDE_6_ 제품소개 최고 품질의 캐나다산 해링톤 맥아와 유럽산 아로마 호프를 원료로 사용 dd 순수 저온발효 공법과 초발효 공법의 특수 공법을 사용 일반 맥주보다 약 20% 가량 낮은 칼로리 알콜농도가 4.2도로 보다 세련된 기분으로 가볍게 즐길 수 있는 맥주 _SLIDE_7_ 환경분석 `거시적 환경` 3 _SLIDE_8_ 거시적 환경 1. 연령 현재 맥주의 주 소비층은 20~40대 50대 이상의 연령에서 소비가 낮은 이유는 건강상의 문제 때문 현재 저출산으로 인해 잠재 고객인 청소년층의 인구가 감소하고 있는 추세 _SLIDE_9_ 거시적 환경 2. 소득 -소득수준의 향상으로 인하여 음주 및 구매패턴의 변화가 발생 -그 중 대표적으로 여성의 사회적 지위 향상으로 인한 여성의 구매력 강화 -여성들은 건강 친화적 라이프스타일을 가지고, 갈증 지양적 주류를 선호 _SLIDE_10_ 거시적 환경 3. 문화적 환경 -일제시대 맥주 들어옴 -조선맥주(하이트)와 동양맥주(OB맥주)의 복점체제 -소비자의 다양한 욕구충족을 위해 외국맥주 수입 -현재에는 다양한 맥주 판매 _SLIDE_11_ 거시적 환경 …
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