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_SLIDE_1_ 주제 : 광고를 통한 맥카페 에 대한 소비자들의 인식변화 및 스타벅스 와의 비교분석 제목:Incredibly advance of mc`cafe CONTENTS 서론 - 1). 주제선정 목적 2). 기업소개 (mc’cafe and starbucks) 본론 - 1). SPSS 분석을 통한 소비자들의 선호도 조사 자료 결론 - 1). 맥카페- 언론보도사례 (카피, 인터넷, 뉴스, TV) 2). 맥카페의 앞으로의 전망 및 전략 3). 맥카페 진출로 인한 커피 소비자들의 인식 패턴 변화 _SLIDE_2_ 서론 1) 주제선정 목적 맥카페의 한국시장 정복기는 런칭 이후 거의 포기 상태에 이르렀다 하지만,,,, TV CF이후 맥카페의 매출액은 전년대비 62%가 증가하였다. TV 광고가 소비자들의 인식 변화를 가져오는데 가장 큰 이유로 나타났다고 할 수 있다. 이에, TV 광고가 소비자들의 인식변화에 어떻게 영향을 미치는지 알아보고자 한다. _SLIDE_3_ 서론 2) 기업소개 맥도날드 고유의 커피메뉴 -` 맥카페로 재 단장 지난 1월 맥카페 런칭이후 작년 대비 62% 매출 증가 2003년 4월 100호 점 오픈, 전세계 12개 국가에 500여 개의 체인 확보, _SLIDE_4_ 서론 2) 기업소개 1997년 이후 10년 만에 2000여 개의 스토어 거느리는 세계최고의 커피브랜드 높은 가격 프리미엄커피의 선두자 커피를 마시는 사람의 자존감 높여줌 (고급스러움) 집, 학교, 회사 외에 제 3의 장소로 편안함을 추구 _SLIDE_5_ 맥카페 광고 광고는 일관성의 법칙과, 사회적 증거의 법칙이 적용. 서론 ‘인간은 상황에 의해 지배된다’ 맥카페는 광고를 통해 인간이 자기의 ‘이성’보다는 ‘상황’에 지배된다는 것이라는 것을 실험을 통해 보여주고 있다. -` 광고를 통해 소비자의 ‘Smart Choice’를 강하게 어필하고 있다. _SLIDE_6_ 광고는 일…
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