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구매행동
구매하는 제품에 대해 비교적 관여도가 높고, 제품의 가격이 비싸고, 자주 구매하는 제품이 아니면서 구매 후 결과에 대해 위험부담이 있는 경우, 각 상표 간 차이가 미미할 때
① 구매 후 불만사항을 발견하거나 구입하지 않은 제품에 대한 호의적인 정보를 얻으면 구매 후 부조화를 경험
② 소비자들이 구매 후 확신을 갖게 하기 위한 촉진활동의 전개
Ⅱ. 고관여 제품 브랜드 소개

※ 선정동기
요즘 현대인들이 여가시간에 많은 투자를 하고 있으며 건강을 중요시하기 때문에 특히나 운동에 시간을 많이 투자하는 추세이다. 그러다보니 운동화를 선택하는데 있어서 스포츠 브랜드 제품을 많이 찾게 되고 자신의 체형, 체질에 맞는 운동화를 구입하기 위해 여러 요소들을 따져서 구매를 하게 된다.
스포츠 다양한 브랜드에 대해서 알아보고자 하며, 그 중에서도 나이키와 아디사스 브랜드를 더 깊게 비교해 볼려고 한다. 그 이유는 나이키와 아디다스가 대표적인 경쟁기업이며 가장 선호하는 브랜드였기 때문에 이 두 브랜드를 선정하게 되었다.


1. 아디다스
1920년 독일. 아돌프 다슬러가 모든 운동선수들에게 최적의 운동화를 제공하기 위해 신발을 만들게 되었다. 그리고 1948년 그의 아들 아디 다슬러가 자신의 이름과 성에서 각각 두 음절씩을 따서 ‘아디다스Adidas’라는 브랜드를 만들었다. 일 년 뒤인 1949년 고안된 ‘삼선Three Stripes’의 역사는 오늘날까지 이어지며 각 시즌마다 600종의 신발과 1500종의 의류를 통해 세계 스포츠 브랜드 시장을 이끌어 가고 있다.
축구가 ‘아디다스의 심장’ 으로 불리는데, 독일의 국가 스포츠가 축구인 덕에 아디다스는 축구 시장에서 유리한 고지를 점하고 있는 것은 물론 지금의 아디다스를 있게 한 종목 역시 축구다. 아디다스의 전 세계 매출 1위 매장 역시 스페인 리그 명문 축구팀 ‘레알 마드리드’의 홈 구장인 ‘산티아고 베르나베우’의 아디다스 매장이다. 아디다스가 스페인 축구팀 매장에서 최고 매출을 기

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