본문/내용
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비타민워터
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목차
회사 소개
제품 소개
마케팅 전략
경쟁사 비교
비타민워터에 대한 오해
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1. 회사 소개
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120년의 역사와 함께 전세계 200여 나라의
고객이 하루 평균 14억 잔 이상을 마시는
세계 최고의 음료 브랜드.
1886년 애틀랜타의 약제사인 J.S. 펨버턴이
코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는
음료를 만들어 `코카콜라`라는 이름으로 상품화.
■ 코카콜라(Coca Cola)
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세계 1위 브랜드 코카-콜라
2006년 브랜드 가치 670억 달러 평가
2012년 글로벌 브랜드 순위 1위 (2000년 이래 매년 1위)
■코카콜라(Coca Cola)
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1968년 두산그룹 산하의 두산음료(주)를 시작으로
2008년 1월, LG생활건강의 `코카-콜라 음료`
코카-콜라사(The Coca-Cola Company)의 다양한 음료를
국내에서 독점으로 생산, 판매.
2012년 3분기 매출 2651억원 / 영업이익 303억원
(롯데칠성음료 : 매출 5316억원 / 영업이익 566억원
해태음료 : 매출 727억원 / 영업이익 25억원)
■코카콜라 in Korea
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…
가.
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■ 7가지 색깔, 7가지 맛, 7가지 이야기
xxx : 나의 수호천사가 되어주오
power-c : 세상을 뒤엎을 만한 파워가 필요해!
essential : 든든하게 시작하는 아침
energy : 정신 바짝 차리지 않으면 안 되는 세상
multi-v : 비타민C가 비타민의 전부는 아니예요.
dwnld : 비타민 다운로드로 든든한 하루의 시작
restore : 이중생활은 철저히 숨기고 싶죠.
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3. 글라소 비타민 워터 마케팅 전략
노출
관심 집중
이해
기억
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1. 노출
1-1. PPL
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PPL은 영어 `products in placement`의 줄임말로,
영화나 드라마의 소품으로 등장하는 상품.
→ PPL 장점 : 광고 형태는 브랜드 명이나 협찬 업체의 이미지 등을 노출
시켜 관객이나 시청자들이 무의식 중에 해당 업체의 제품에 대해
호의적인 이미지를 창출.
즉, 영화나 드라마 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에
대한 소비자의 인지도를 높이는 데 목적.
■ PPL
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자극적인 음료 색상 + 스타일리쉬해 보이는 디자인
But, 알록달록한 색깔의 음료 몸에 좋지 않을 것이라는 의구심
스토리텔링 (Story Telling)로 소비자에게 접근 .
비타민이 함유된 건강음료라는 직접적인 메세지보다는
음료 하나하나에 이야기를 담기 시작.
음료를 패션 아이템 측면에서 접근해 여성들이 좋아하는
트렌디 드라마에 PPL를 한 것.
■글