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_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 상황분석 2. 문제점분석 3. 타겟분석 4. 컨셉도출 _SLIDE_3_ 1. 상황분석 현재 워킹화 시장의 흐름은 출시 이후부터 꾸준히 성장중 매년 40~50%의 폭발적인 성장률 _SLIDE_4_ 이에 따른 새로운 워킹화 카테고리 등장 등등 약 20여개의 워킹화 브랜드들이 시장에 출시됨 프로스펙스의 W 리복의 이지톤 뉴발란스의 트루발란스 스케쳐스의 고런 르까프의 더 핏 1. 상황분석 _SLIDE_5_ 워킹화 시장의 선두주자 ‘프로스펙스 W’ 워킹화 시장에서 점유율 및 인지도 1위 달성 프로스펙스는 2009년 스포츠 워킹 토탈 브랜드 W를 선보이며 스포츠 워킹화라는 새로운 시장을 개척 W는 2009년 9월 출시 100만족 이상이 팔려 전년 동기간 대비 신발부문 매출에서 약 60% 가까운 상승세를 보였다. 워킹화 시장 속 프로스펙스 W 소비자들의 마음 속 프로스펙스 W ‘생활스포츠 레저 소비자 조사’ 브랜드 인지도에서 1위 차지 출처 : HS애드 1. 상황분석 _SLIDE_6_ 그 외 워킹화 브랜드들의 현재 시장상황 각자의 장점으로 워킹화 시장에서 급성장중 워킹화 라인인 ‘더 핏(The FIT)’런칭 밸런스핏 외 다이얼핏, 바이브로핏, 에어핏 등 상황에 따른 4가지 종류의 워킹화로 구성 워킹화 매출이 전년 대비 10% 증가 2009년 9월 ‘이지톤’ 출시 짐볼 위에 서 있는 것과 같은 원리를 신발에 적용 매출이 작년 대비 300배 증가 1. 상황분석 _SLIDE_7_ 뉴발란스의 현재상황 스티브 잡스 운동화로 알려지기 시작 10대 20대 고객들에게 활동적이고,캐주얼한 이미지로 인식되어 인기몰이 성공 지난 2007년 240억 원에서 4년 만에 약 13배 가까운 신장률을 기록 1. 상황분석 _SLIDE_8_ 소비자들에게 뉴발란스의 이미지는 친근하며 활동적 이미지의 뉴발란스 운동화가 제일 먼저 떠올라요. 요즘 웬…
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