The North Face(노스페이스) 리네이밍전략 및 마케팅전략

The North Face Project 정의 브랜드 분석(시장, 자사, 경쟁사, 소비자) 브랜드 네임 전략 네이밍 후보안 네이밍 추천안 목표 Project 정의 & 목표 노스페이스(northface)라 함은 말그대로 `북벽`을 의미하며, 특히 알프스 북벽을 의미합니다. 그런데 알프스 중에서도 그중 유명한 3군데 북벽이 있습니다. 메이커인 the northface의 마크를 보시면 글자옆 마크가 3가지의 벽형태로 되어있습니다. 그래서 노스페이스 상표의 의미는 알프스 3대북벽을 의미히는 겁니다 목표 정의 Project 정의 & 목표 목표 목표 Project 정의 & 목표 (계속) ‘노스페이스’ 의 원래 목적은 아웃도어의 전문화이며 아웃도어로써의 명품 브랜 드 이미지를 굳히는 것이 였지만 요즘은 젊은 층을 견향한 패션으로써의 모습과 아웃도어의 전문성이 많이 떨어 지는 듯 하다. 그래서 ‘노스페이스’ 의 아웃도어 로써의 전문성 과 고급 이미지 브랜드에 걸 맞는 리 네이밍 필요한다고 생각한다. 1. 세계적인 Alpinist들과 함께 하는 제품 개발 2. 보다 진보된 최첨단 소재를 위한 연구 개발 3. 혁신적인 개념의 디자인과 설계 4. 엄격한 테스트와 실제 원정을 통한 철저한 검증 목표 브랜드 분석 목표 1-1. 자사 분석 브랜드 분석 EYEQUIPMENT TEKWARE BIOTEX SUMMIT SERIES / APEX SERIES/ EXPLORATION SYSTEM WEATHER SYSTEM COTTON TEE / POLO TEE / WOVEN SHIRTS VEST SHORTS/ PANTS PACK ACC FOOT WEAR PACK CAP/HAT/GLOVE/ SOCKS Product 목표 1-2. 자사 분석 Product (기능) ZIP-IN-ZIP COOLMAX 고품질, 고기능 소재, Gore DryLoft PHYSICAL ACTIVE CONSTRUCTION …
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