본문/내용
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SKT의 해외 실패
[SKT의 해외진출 실패]
Made by TEAM6
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TEAM6 발표 순서
[목차]
INDEX
ㅣ SKT’s Failure In The Overseas Market ㅣ
1. SKT에 대하여
2. SKT의 중국과 미국 실패
3. SKT 향후 방안
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[SKT에 대하여]
Made by TEAM6
No.1
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우리가 살아가는데 중요한 한가지
[필수품]
必需品
MOBILE PHONE :
우리나라 90%가 사용하는 물건
전세계 4분의 3이 사용하는 물건
ㅣ SKT’s Failure In The Overseas Market ㅣ
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국내 이동통신시장은 신규가입자 한계 도달
[시장포화상태]
시.장.포.화
ㅣ SKT’s Failure In The Overseas Market ㅣ
SKT 해외진출 :
국내 시장의 포화
BLUE OCEAN 을 찾아서
세계적인 통신기술력 보유
▶ 2xxx년 이동전화 가입자 4951만명, 인구대비보급률 101%
▶ 월평균 신규 가입자 700만명 이상의 중국, 2.5억명의 가입자를 보유한 미국
▶ 세계최초 CDMA 서비스, IMT-2000 핵심장비 개발, ARC어워드 4년연속 금상
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야심찬 해외진출 그 결과는
[결과]
RESULT
ㅣ SKT’s Failure In The Overseas Market ㅣ
마이너스의 …
신시장재편 정책
▶ 설자리를 잃은 SKT 디지털 컨텐츠 사업으로 전략 수정
★
★CDMA 사업자 지정
차이나 유니콤은
GSM 집중으로
사업 방향 이동됨
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중국, 디지털 컨텐츠의 실패
[싸이워:싸이월드]
賽我
ㅣ SKT’s Failure In The Overseas Market ㅣ
컨텐츠 산업으로의 전환, 하지만 싸이월드, 그리고 이어지는 고전.
▶ 중국 싸이월드
중국 인터넷 사용인구는 2.53억명
싸이월드 가입자는 500만명(0.xxx%)
한류 중심의 스타마케팅
조선족 이용자만 남음
매일 로그인하는 사용자수는 20만명 남짓
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중국, 서비스에서의 실패
[한류]
韓流
ㅣ SKT’s Failure In The Overseas Market ㅣ
Global Service Platform(GSP) 시스템 사용. SK커뮤니케이션스(본사)에서 초기 기획을 통해 프로토타입의 GSP개발, 현지 TFT로부터 입수한 정보를 바탕으로 각국 문화와 네티즌 성향에 맞는 시장별 버전을 개발하여 현지 이전.
현지화
도토리 ▶ 홍두
한류 마케팅
한류스타를
전면 노출
현지화
댓글 수 제한 해제
기존플랫폼
한국 싸이월드와 같은 UI
일촌 시스템 유지
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중국, 서비스에서의 실패
[한류]
韓流
ㅣ SKT’s Failure In The Overseas Market ㅣ
한류 마케팅
한류스타를
전면 노출
▶ SM,비,신화 등 스타 미니홈피, 인터뷰로 핵심이슈 한정
경쟁자와 다른점 없음
현지화
댓글 수 제한 해제
콘텐츠 이름 변경
▶ 초반 성장세에 그침
기존플랫폼
한국 싸이월드와 같은 UI
일촌 시스템 유지
▶ 중국인들은
실생활은 물론이고 웹에서 만난 인연도 중요시 여김
오히려 한류에 관심있는
조선족 사용 위주로 변질
한국 싸이월드의 중문화라는 인식만 남음
한류를