OutdoorBrand`K2`의새로운 광고전략,아웃도어,k2,k2마케팅,k2마케팅전략,k2기업분석,아웃도어시장,아웃도어시장전략

연구동기&목적
상황분석
타겟설정
Concept
새로운 광고전략
IMC전략
시사점&한계점

아웃도어가 점점 젊어지고 있다.
아웃도어는 이제 더 이상 산행을 위한 옷이 아니다.
활동적이고 편안해 평상복으로 많은 사람들이 이용하고 있다.
_SLIDE_18_
SWOT
_SLIDE_19_
연구동기&목적
상황분석
타겟설정
Concept
새로운 광고전략
IMC전략
시사점&한계점

_SLIDE_20_
STP
_SLIDE_21_
연구동기&목적
상황분석
타겟설정
Concept
새로운 광고전략
IMC전략
시사점&한계점

추구편익
심리적분석
라이프 스타일
10대
즐거움, 유행, 디자인
모방 심리, 구매력 낮다
학교, 학원에서 주로 시간 보냄.
20대
디자인, 가격, 개성추구
유행에 민감
개성을 추구함, 자유롭다.
30대
개성추구, 디자인, 활동적
트렌드 민감, 활동적 구매력 가지고 있다.
바쁘다. 할 일이 많다. 활동적이다.
40대
가격, 품질, 기능성
품질, 가격 따져보고 상품 구매하는 경향
삶의 질 중요시. 경제적 능력 있다.

_SLIDE_22_
연구동기&목적
상황분석
타겟설정
Concept
새로운 광고전략
IMC전략
시사점&한계점

소비자
FGI조사
입었을 때 편하고 활동하기
좋은 옷이 좋아요. 아웃도어는
비싸긴 하지만 하나 구입하면
여러 가지로 활용이 높아 주변인들
도 하나씩은 가지고 있어요.
(30, 000, 디자이너)
요즘 들어 많이들 입는 것 같아요.
아무래도 기능성이 뛰어나고, 입고
활동하기 편해서 그런 것 같아요.
K2는 약간 남성적인 아웃도어에 가
깝다고 느껴져요. 그래서 약간 꺼려
하는 것 같아요.
(33, 000, 직장인)
나를 잘 표현할 수 있는 옷이면 좋
죠. 옷을 살 때 디자인을 최우선으
로 고려해요. 올 겨울은 따뜻하면
서도 디자인까지 예쁜 옷을 하나
구매할 계획이에요^^
(29, 000,패션모델)
최근에

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