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이즈 광학기술을 가진 소니의 위협

거대자본과 대량 반도체생산기술을 보유한 삼성의 시장진입

니콘의 입장에선 유리해 보이지 않는 하이브리드 시장의 도래
Nikon’s STP 분석
Targeting
남자/여자 성별로 targeting
남자 `` 니콘에서 느껴지는 강인한 이미지와 투박스런 이미지
여자 `` 컴팩트하고 초슬림컨셉의 제품으로 공략
연령대별로 targeting
10대,20대 `` 다양한기능,뛰어난 성능을 원하지만 가격때문에 망설였던
10대,20대들을 위한 저렴한 가격대의 제품출시
30대,40대 `` 가족과 함께 하기위해 구매하는 경우가 많기때
문에 쉬운조작법을 가진 제품으로 공략
니콘에서는 기존의 시장을 성별, 연령, 라이프스타일, 제품에서 추구하는 편익을 기준으로 시장세분화를 실시하여 기존의 디지털카메라가 갖추지 못했던 컴팩트한 디자인과 무게와, 성능, 저렴한 가격으로 소비자 수요에 발맞추어 제품 출시.
Segmentation
니콘에서는 기존의 시장을 성별, 연령, 라이프스타일, 제품에서 추구하는 편익을 기준으로 시장세분화를 실시하여 기존의 디지털카메라가 갖추지 못했던 컴팩트한 디자인과 무게와, 성능, 저렴한 가격으로 소비자 수요에 발맞추어 제품 출시.
Nikon’s STP 분석
성능 면: 니콘`캐논
디자인 면: 후지필름, 소니강세
전체적인 위치로 볼 때 니콘은
디자인 면에서는 가장 낮은 위치
But 성능 면에서는 가장 우수
최근 슬림함에 초점을 두고 제품 출시
앞으로는 디자인 측면에서도 어필가능
니콘만의 남성적 느낌: 남성유저들 자극
기존의 제품군에서 추가 좀 더 감성적
디자인에 맞춰 새로운 제품군으로
여성유저들 공략
가격+성능+디자인의 3가지 발전방향으로 발전해 나가야함.
Positioning
Be

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