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성주그룹마케팅전략[MCM 기업]

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Contents
MCM 기업소개
내부, 외부 환경분석
마케팅분석
경쟁자 분석
BCG 분석
SWOT분석
STP 분석
경영전략 방안
시사점
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1.기업 소개
1990년 세계 최고 이태리 패션하우스 Gucci의 프랜
차이즈 계약 등 명품 브랜드의 패션라인 독점 대리
권 및 라이센스 컨트롤 계약 등을 성사.

혁신적인 리더십의 CEO 김성주를 주축으로 성주그룹
이 창립하였고 기독교 정신을 바탕으로 믿음,소망,
사랑을 사훈으로 삼고, 그 사훈을 투명경영, 글로벌
경영, 사회환원이라는 기업철학으로 발전시켰다.
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1.기업소개 - MCM
독일 브랜드 MCM은
1976년 독일 뮌헨에서
런칭한 이후 로고로
장식된 여행가방과
가죽 액세서리 브랜드
로 시장에 진입했다.
그 후, MCM은 시계, 쥬
얼리, 향수, 의류,
LUGGAGE 등 약 500
여종의 아이템을 생산.

금융위기로 신제품
마저 나올 수 없을 정도
로 위기를 맞은 MCM은
시장 점유율 하락 및 매
출하락을 겪다가 2005
년 SDD(Sungjoo
Degign Tech &
Distribution)이
MCM 대주주가 됨

성주그룹은 MCM인수 후, 명품의 품격에…