본문/내용
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…
1. 조사 배경 및 목적
2. 기업&브랜드소개
3. SWOT 분석
4. BCG 매트릭스
5. STP 분석
6. 4P’s 전략
7. 이미지 제고전략(IMC)
8. 결론
1) SEGMENTATION(시장세분화)
2) TARGETING(목표시장선정)
3) POSITIONING(포지셔닝)
ge = Mass products + Prestige products
중저가 이지만 상대적으로
고급 브랜드 이미지를 가진 것
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MCM
-세계 진출 사례-
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3. SWOT 분석
CEO 리더십
세계적으로 널리 퍼져
있는 유통망
매스티지 선도 브랜드
소비자가 인식하는
고급 이미지 부족
경쟁 매스티지 중 높은
가격대
매스티지에 대한 선호
증가
미, 유럽 등 해외진출
시장점유율 증가
다른 매스티지 브랜드로
인한 경쟁심화
신사업에 대한 불확실성
S
W
O
T
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- SWOT 분석 -
Weakness : 높은 가격대
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W : 높은 가격대
S : 가격 외 제품속성에서 대체로 만족하고 있음
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O : 매스티지에 대한 전반적인 만족도가 높다.
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4. BCG 매트릭스
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S
T
P
5. STP 분석
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1) SEGMENTATION(시장세분화)
인구통계학 변수 중 연령을 이용해 시장 세분화
연령
특 성
10대
중고등학생 - 구매력이 가장 떨어짐
20대
패션잡화에 관심이 많고 유행을 잘 따름
BUT, 경제적 여력이 부족해 구매력은 떨어짐
30대
20대에 비해 상대적으로 패션에 대한 관심도는 낮음
BUT, 가격에 대해 덜 민감하고 구매력이 높음
40대 이상
패션잡화의 기능적인 측면을 가장 중요시 여김
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S
T
P
5. STP 분석
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2) TARGETING(목표시장선정)
★ 20대 선정 ★
구매력증가
패션
관심
잠재
고객
명품
관심
취업
기회
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S
T
P
5. STP 분석
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3) POSITIONING(포지셔닝)
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3)