LG생건강,기업분석,마케팅사례분석,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

출발한 화장품사업은 매년 40% 이상의 높은 신장률을 보이며 빠르게 성장하여 현재는 국내 최고의 화장품 메이커로 부상했다. 특히, 1993년에는 국내 최초로 CGMP(우수 화장품 제조 및 품질 규정) 적격업체로 승인 받으면서 세계 유명 화장품과 어깨를 나란히 할 수 있는 우수한 품질의 화장품을 생산함으로써, LG화장품이 세계적인 브랜드로 성장하게 되었다. 또한, 뷰티센터, 고객 상담실 등을 개설, 운영하여 소비자들이 가장 만족스럽게 생각하는 고객만족 1위 장업사로 선정되어 국내 장 업계에 새로운 고객만족경영의 시대를 이끌었다.
현재는 ‘후’(그림Ⅱ-2 좌) , `오휘(중)`, `이자녹스’(우)`, ‘라끄베르’, ‘헤르시나’ 등 여성용 화장품과 링클 디클라인(국내 최초의 기능성 화장품 승인) 등 고기능성 화장품, 남성용 화장품, 향수 등 고객의 다양한 요구를 만족시키는 제품을 생산하는 한편, 고객들이 언제 어디서나 LG화장품을 구입할 수 있도록 다각적인 유통 경로를 개척하여 혁신적인 고객 밀착 경영을 하고 있다. 특히 중국, 베트남, 인도네시아, 인도 등 아시아지역과 미국, 유럽, 호주, 러시아 등 서구지역에 적극적인 해외 마케팅을 실시하여 세계 각국의 현지인들에게 한국의 미를 전달하는 역할을 하고 있다.

다. 뉴트리헬스

뉴트리헬스 사업은 건강식품과 차(茶)로 구성되며, 사람의 입에 들어가는 먹을거리 중에서 특히 우리의 건강과 직결된 바른 고객들에게 제공함으로써 고객의 아름다움에 근본적으로 기여하겠다는 LG생활건강만의 목표로 꾸준한 매출상승세를 보이고 있다. 출시 2년 만에 성공적으로 시장에 안착한 ‘청윤진’은 상반기 순 매출 52.9억 원, 경상이익 12.5억을 달성하여 전년 동기 대비 매출 50.2% 신장, 손익개선 10.1억의 성과를 달성하였으며, 식약청 개인정형제품인 엘 스킨케어를 비롯하여 엘하나미비컴, 산삼성분을 함유한 ‘금강진액고’ 등이 좋은 반응을 얻고 있다. 차(茶)류는 순 녹차의 SKU(Store Keeping Unit)를 합리

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