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_SLIDE_1_ Korea Tomorrow & Global _SLIDE_2_ 자체설문조사(N=150) KT&G하면 ‘담배 회사’ 라는 이미지를 먼저 떠올립니다. 담배회사 _SLIDE_3_ 최근 담배소송과 암모니아 성분첨가 논쟁에 의해 부정적 기업이미지를 더 강조하고 있습니다. _SLIDE_4_ 그래서 KT&G는 그러한 부정적인 인식을 없애기 위해서 KT&G 복지재단을 통해 많은 사회공헌활동을 하고 있습니다. _SLIDE_5_ 그러나 뻔한 봉사활동들로 기업이미지를 위한 ‘보이기 식’ 사회공헌 활동 이라는 비판과 잠재적인 흡연자를 확보를 위한 마케팅이라는 비판. _SLIDE_6_ 해로운 담배를 생산하는 기업이지만 차별화 된 사회공헌 활동을 통해 사회에 환원해야 합니다. _SLIDE_7_ 그렇다면 차별화 된 사회공헌 프로그램을 위해 어디에 집중 하여야 할까요 _SLIDE_8_ 저희는 현재 KT&G가 진행중인 사회공헌사업 중 문화예술부분에서 차별적인 전략을 만들려고 합니다. _SLIDE_9_ 사회복지, 교육 및 장학 중심의 사회공헌활동 지속, 삶의 질 향상과 더불어 문화예술 및 환경관련 사회공헌의 전략적 가치에 주목하기 시작했습니다. Why, _SLIDE_10_ KT&G 사회공헌 분야별 비중에서 2번째로 많은 공헌활동을 하고 있습니다. Why, _SLIDE_11_ 홍대 상상마당, 영화제작투자, 전시회, 디자이너지원 등등 Why, _SLIDE_12_ 하지만 KT&G의 문화예술 사회공헌활동에 문제점이 있었습니다. _SLIDE_13_ 젊은 세대에 집중되어 있는 프로그램들, KT&G의 문화예술 사회공헌에는 독거노인들이 배제되어 있었습니다. _SLIDE_14_ 그래서, 저희는 독거노인을 Target으로 잡았습니다. _SLIDE_15_ 점점 고령화 되어가는 사회 Why, _SLIDE_16_ 과거 자녀동거로 인해 비공식적으로 이루어지던 경제적 부양과 신체 수발,…
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